经受住了2020年一整年的疫情考验，中国文旅产业的线上化发展进程正在迈向新的台阶。近日，马蜂窝旅游发布的2020年第四季度在线旅游资产指数（TPI）报告指出，随着国内乡村旅游体验日益年轻化和多元化，年轻游客的加入正在加速“乡村游”的线上化发展。

疫情之下，乡村游由于远离人群、安全性更出色，越来越多的年轻游客在周末游和周边游时选择下沉到乡村，体检沉浸在大自然的美好。在年轻人眼里，乡村游早已不是传统的农家乐，自驾、包车成为人们开启乡村游的重要出行方式，滑雪、露营、体验ins风民宿、打卡山间咖啡木屋、到无边温泉泡一泡，都是年轻游客在乡村游途中找到的新玩法。他们乐于将这些旅行体验在马蜂窝等平台上进行分享和传播，为乡村游目的地积累了大量在线旅游资产。

报告显示，2020年10月至12月，TPI指数排名前100的乡村游区县中，哈尔滨尚志，牡丹江海林和阿坝黑水的TPI指数涨幅位列前3名。在尚志，亚布力滑雪旅游度假区和新体委滑雪场不仅可以让游客体验滑雪的乐趣，还有温泉度假和众多特色冰雪体验项目供游客选择，丰富的冰雪项目带动了尚志秋冬季节的TPI指数上涨。先后入围马蜂窝“中国新秘境”和“冬季新秘境”的达古冰川位于四川阿坝黑水县，也在秋冬季节迎来了大批游客，让黑水的TPI指数增长迅速。

乡村游区县排行榜（数据来源：马蜂窝《2020年第四季度在线旅游资产指数报告》）

民宿已经成为年轻人最青睐的乡村游体验之一。马蜂窝旅游大数据研究中心负责人马禹涛指出，在崇尚“酒店即目的地”的年轻游客心中，一间有趣的民宿，足以成为一次出发的理由。从多个热播综艺取景的莫干山，到上榜《美国国家地理》“全球最佳目的地”的桐庐，再到近年来兴起的郴州小东江等乡村旅游目的地，民宿都在当地旅游发展中扮演着重要的角色。

户外徒步和露营同样是年轻人乡村旅游的热门选择。今年以来，马蜂窝旅游直播向人们展示了众多个性化的露营体验——在玉龙雪山脚下煮一壶现磨咖啡，或者在呼伦贝尔的森林里与驯鹿相伴而眠，这些高端民宿体验将乡村特色的旅游资源和年轻游客的旅行需求紧密结合，为乡村游发展带来了新的活力。

（数据来源：马蜂窝《2020年第四季度在线旅游资产指数报告》）

2020年9月，文化和旅游部与国家发改委共同发布了第二批全国乡村旅游重点村名单，并要求各地在政策、资金、市场、人才等方面加强对乡村旅游重点村的支持。统计显示，2019年全国乡村旅游规模达30.9亿人次，占国内旅游总人次的一半以上，2020年1月至8月，全国乡村旅游总人数为12.07亿人次，开工率达到94.5%。

从国家政策的倾斜，到旅游人群的扩张，中国乡村游已然进入了规模化发展的新时代。随着越来越多的年轻人加入，乡村旅游发展也将在他们的探索和分享中加速向前。

编辑/