为中国春节市场成功打造出“新年糖”理念的徐福记，今年再度出新，首次将“盲盒”引入年糖市场推出多款糖果盲盒，同时还首次推出坚果+糖点礼盒，实现一“箱”多得。

顺应近几年盲盒在年轻族群兴起的趋势，徐福记与盲盒届的时尚潮玩POP MART合作设计了随时拿糖的糖果屋，融入新年吃糖的场景创意打造了一款具有时尚趣味感的糖果盒。此外，走高端化的巧克力礼盒——迪拜进口奇巧开运礼盒也首度加入了“盲盒”元素，盒子加上金扇造型，打开是随机的“开运、大吉、大利、暴富”的吉祥字样。为吸引年轻消费者，徐福记还联名小黄人推出奇巧小黄人盲盒礼盒；与乳品品牌安慕希打造联名礼箱等实现双经典礼盒。        

徐福记是跨国食品巨头雀巢旗下的中国本土糖果品牌，在中国市场成功开创了“新年糖”理念。近年来，在保持经典糖点产品外，徐福记还大力推出饼点产品，成为国内知名的休闲零食巨头品牌，产品涉及沙琪玛、糖果、糕点、巧克力、果冻布丁等五大类。

利用自身多样品项、多元品类的优势，今年徐福记还一举推出9款坚果混搭综合礼盒，通过包括巴旦木、蟹黄味瓜子仁、蟹黄味蚕豆、原味核桃、紫薯花生在内的5种坚果产品，混合搭配了徐福记经典的糖点零食，实现一提可满足全家人的多种食用需求。

根据天猫坚果炒货细分品类市场规模占比及增速数据显示，国内优质精选坚果市场消费量正在以每年20%的速度增长。目前国内市场上的单纯坚果产品已屡见不鲜甚至相对饱和。根据徐福记的市场分析，相比独立的坚果产品，混搭的多品类礼箱更容易让消费者喜欢，因此今年推出了坚果混搭综合礼盒。

此外，今年徐福记在新年糖市场上继续发力强化领先地位。在糖点上，徐福记今年继续以经典酥心糖和新年糖桶为主打，同时针对30至40元的空白价格带推出了一款新品“果Q弹大福盒”，橡皮糖单包上印着6款吉祥字，可以边吃边自由组合成专属祝福。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟