新天地，上海潮流之地，最近一大拨中国首店、上海首店伴随着新天地新一轮调整亮相，年轻人趋之若鹜；光明邨、上海全国土特产食品商场，这些上海人耳熟能详的老字号，在继承传统的同时，也不断推陈出新……淮海中路已走过120年，无论“她”如何变，潮流与情怀始终相伴。
今年的新天地依旧忙碌。10月，一家特殊的“菜场” HARMAY话梅上海新天地旗舰店强势登陆，全新的业态让人感叹这片石库门“弄堂” 引领上海乃至中国时尚潮流的“功力”20年不减。
就在11月中旬，原新天地南里商场经过历时近20个月的更新调整，以新天地时尚Ⅰ购物中心的新姿态开启试营业，人们熟悉的新天地UME影城、I.T旗舰店等悉数回归，同步亮相的还有商场三楼的创新业态“Foodie Social南里食集”，一批新晋首店与潮流时尚活动将跨越整个2020年。
一批重磅“首店”强势登陆
通透的玻璃幕墙，绿植与原木装点的内部空间，焕然一新的新天地南里商场令每一个过路行人都忍不住掏出手机，定格眼前童话般的一幕。
更新后的新天地时尚I商场仍为4层商业空间，2.4万平方米的空间中集聚了超过100个品牌，其中零售品牌占比接近2/3，既有一批新店、首店，原先就进驻新天地的“熟牌”也将位于新天地时尚I的门店定位为新品首发、限定发售的“大本营”。
新天地方面介绍，通过调整业态与品牌来带动零售升级，合理分配餐饮区域、增加商场整体品牌数量，更新后的新天地时尚I品牌数由改造前的37个“倍速增长”至108个，零售占比由37%提升至试营业期间的57%。试营业前，商户出租率就超过95%。
延续新天地近年来打造上海新品首发、首店经济的路线，新天地时尚I商场的“首店家族”包括Tom Dixon内地首家旗舰店、雷诺特，法式西点中国首店、PUBLIC TOKYO和UNITED TOKYO上海首店、3CE上海首店。此 外，Coterie、initial、Levi’s、EVISU、Stussy、HEFANG、both、上 野、ba&sh、agete、Lacoste、%Arabica等一批时尚品牌也将陆续进驻。
与此同时，在新天地时尚I周边，已经集聚了包括MAISON KITSUNé中国大陆首家旗舰店、HARMAY话梅上海新天地旗舰店、即将开业的FRED PERRY中国首家概念旗舰店等潮流品牌首店。在新天地全域，还有YSL美妆全球旗舰店、NARS中国首家旗舰概念店等美妆潮流品牌首店。
除了零售，新天地的时尚娱乐体验也是重头戏。具有文化地标意义的新天地UME影城在全面升级放映设备后，目前拥有6个影厅、1019个座位，还有全新科技赋能Onyx影厅，提供“观影+零售”一体化的新型消费模式。原南里商场一楼标志性的I.T旗舰店也重装升级，在面积约2400平方米的新店中，引入数十个国际品牌，BAPE STORE上海新天地店、Stussy上海首间Chapter专门店、Carhartt WIP上海唯一旗舰店和NEIGHBORHOOD中国内地唯一专门店，都将有特别限定款商品登场。
塑造全新潮流生活方式
新天地时尚I试营业首日，商场内外已经人头攒动。戴着口罩排队的人群中，知名美食家蔡澜在上海开出的首家餐厅“蔡澜港式点心”引得不少消费者慕名而来。餐厅方面介绍，店内所有菜品均由蔡澜本人与拥有近40年点心制作经验的米其林总厨进行研发，在100多款点心中精选出42款核心产品，保留广东点心的原汁原味，并专门为上海市场打造了一套“年轻人爱吃”的广东点心系列。
“蔡澜”点心店门口排队的年轻消费者，侧面印证了新天地打造“玩乐有范”潮流社交新地标的前瞻性。以商场三层的创新业态“Foodie Social南里食集”为例，这是一个集餐饮、零售、活动为一体的复合型美食社交空间，3000余平方米空间中集结了30多家精选品牌，其中30%为区域首店和城市首店，呈现14大菜系、超400种现制美食。
其中，此前颇受关注的米其林二星餐厅“泰安门”首次在新天地南里食集开出“快闪店”，在为期三个月的“快闪”期中，推出一套包含14道菜品的品牌经典套餐。此外，日式特色中华料理麻婆豆腐店 “麻利堂Mary’s Noodle”、韩国料理“金和门”、日式传统料理“大极屋”、台湾老字号君悦排骨“馔豚”以及驰名香港的清汤牛腩“利东禧记”等，均在南里食集开出其上海或中国首店。
与餐饮中的“首店经济”一同登陆新天地南里食集的还有全新的生活方式主题，新天地方面将之归结为“Neo Luxury新奢”，即聚焦讲究品位、个性、品质、潮流的“新奢”一族所代表的年轻活力的商业格局。
一些细节可以看出新天地此次为升级时体现出的“内功”。例如，升级后的新天地时尚I外墙采用大面积玻璃幕墙设计，打破了原先室内外不够通透的缺憾，新天地以及周边马当路的街景可以尽收眼底。在此契机下，已经成功举办五届的年度大型光影艺术主题展“光影上海”也再度登陆新天地。在新天地时尚I外立面的巨幅透明LED大屏上，将滚动出现随风摇曳、变幻色彩的粒子树叶，“叶片”绽放出的光束有“生长—绽放—重生”的寓意，当观众给予同伴拥抱时，花树也会得到“感应”，灿烂绽放。更关键的是，新亮相的新天地时尚I实现了与新天地时尚II（原新天地时尚）的整体打通，通过空中连廊串联起两座商业体，形成了“新天地广场—石库门开放式街区—新天地时尚I&II”这一由北向南完整的步行动线。在讲究“万物互联”的当下，没有什么比商业资源的相互打通更令人期待了。
编辑/康荦
