“欢迎来到乔师傅的直播间。”这是乔雪每天早晨雷打不动的直播开场白。系上围裙，摆开工具，戴好手套，她开始向直播间里的粉丝介绍皮雕的流程和成品的包包，从设计理念、色彩搭配，到适用人群、出售价格，逐一介绍，并不忘与网友进行实时互动。

手工皮雕工艺复杂，有的皮包纯手工设计制作甚至需要一个月的时间。由乔雪设计的皮雕包，单价要上千元，但每次直播都会收获不菲的下单量。她告诉中国妇女报·中国妇女网记者，她工作室的粉丝平均人手两个从这里买走的皮包，复购率非常高。

乔雪是宁夏回族自治区银川市非物质文化遗产“乔家手工皮艺”第三代传承人，也是一名“80后”返乡创业者。曾经荣获自治区妇联授予的“第三届宁夏巾帼创业之星”以及全国妇联妇女发展部授予的“中国妇女创业创新大赛最具社会效益奖”，并曾在2018年荣获“全国三八红旗手”，工作室获评“全国巾帼脱贫示范基地”。

这些荣誉的取得，不仅因为她的非遗手工技艺美轮美奂，更重要的是，在她身后，还站着扶贫移民村里由她带上谋生新路的数百余位留守妇女。

去年6月，乔雪入选抖音“非遗合伙人”，如今她的抖音号已有52万粉丝。在和新的营销方式结合之后，乔雪的手工艺作坊被注入了新的活力，她说：“网络直播给了传统手工艺者很好的展示平台。”

让传统艺术拥有新生命力

宁夏是古丝绸之路上的“明珠”，乔雪的祖辈最早以制作马鞍、驼具等车马用具营生，她从小耳濡目染，对皮艺制作有着天生的热爱。9岁那年，她曾用羊尾巴制作了人生中第一个皮艺挂件。后来家庭作坊逐渐式微，而皮雕又太苦太累，收入不稳定，父母不希望她继承这项手艺。

2007年大学毕业后，乔雪开始在北京从事国际物流及贸易工作。工作中，她发现，国内初加工的皮料附加值低，经国外设计师加工后却价格翻番，这让她很不服气。“我们也有历史悠久的手工皮艺，为什么不能去发扬其价值？”

2012年，她考入宁夏大学攻读MBA。读书期间，她和同学做起滩羊皮草出口业务，并入驻到学校旁边的大学生创业孵化基地。

硕士毕业后，乔雪希望通过文创产品来延续自己的皮雕手工艺创业梦。于是，她回到家乡，创建了“乔师傅”手工皮艺品牌，成了一名潜心创作的“小皮匠”。

乔雪通过大数据分析来研发符合市场需求的箱包、皮鞋、挂件等产品，并融入岩画、沙漠、黄河等宁夏特色元素，打造出全新的风格，受到市场的欢迎。她还发现，现代年轻人越来越喜欢个性化订制的产品，于是她也随之推出个性定制服务。

中国风是她作品最大的特色，“百鸟朝凤”“战马”“凤栖梧桐”等系列都是销量不凡的明星产品。她的创作理念是想让传统文化融入皮包制作中，并使其兼具现代感，从而吸引更多年轻人以及追求文化底蕴的消费者。

2016年，“乔家皮艺”入选宁夏银川市非物质文化遗产项目，这是对乔雪手工技艺的巨大肯定，也让乔雪对自己开创的事业有了更多底气。

2017年11月，她参加了中央电视台的“创业英雄汇”栏目，“绘图72小时，雕刻10万刀，敲击60万次，上色3360分钟，126项工艺流程，耗时近30天”，这位年轻的热爱传统手工艺的“小皮匠”，用专注和热爱给现场评委留下了深刻印象。节目组一致认为“她的创新互联网文创手工皮艺项目，让传统艺术再次拥有新的生命力。”

互联网与传统手工艺创作的碰撞

利用之前工作中积累的丰富经验和资源，乔雪为具有宁夏特色的乔家手工皮艺制品建立了完整的销售渠道，其手工制品先后出口到13个国家和地区。

在2017年举办的首届“中国妇女创业创新大赛”上，她一路过关斩将，从全国1242个参赛项目中脱颖而出，在八强决赛中以92.3的高分获得最具社会效益奖，被评委称赞“为非遗手工技艺的发展做出了示范”，她也是西部地区唯一获奖的女性。

如今，她创新的互联网文创手工皮艺项目，打破了传统的手工业模式，以非遗手工艺和特色民族经济作为基础，放眼国际流行趋势，并通过国内和跨境电商，以及粉丝经济的营销运作进行销售，从而完成手工制品的数据化、网络化、市场化路线。

2019年3月，为助力非物质文化遗产的传播传承，抖音发起“非遗合伙人”项目，计划在1年内帮助10位非遗传承人实现百万收入或者百万粉丝。朋友将招募计划转发给她，鼓励她一试，没想到这一试竟让她成为当时宁夏唯一一位通过申请的手艺人。

开通直播后，为了更好地呈现作品，她开始研究和学习视频账号的运营规律，不断学习和提升自己的视频制作水平，扩大业内影响力。

看到自己的视频受到越来越多尤其是年轻人的关注，她感受到传统手工艺传承大有希望。

今年疫情期间，乔雪的国际业务几乎都被按下暂停键，互联网直播成为了她自救的最有力手段。几乎每天都开直播，每次持续4小时以上不间歇。除了直播带货，她还会直播制作过程，粉丝能够看到她安静雕刻的过程，在绘图、裁剪、上色、缝制等一系列复杂的过程中，粉丝们共同见证和感受了一只皮包手工制作的魅力。

由此，她相信，“让更多人看见手艺，它就不会消失”。

移民村留守妇女的“乔帮主”

乔雪不仅是安心手工艺创作的“小皮匠”，也在带领众多留守妇女就业中做出了一番成绩，被大家亲切地封为“乔帮主”。

在宁夏银川贺兰县洪广镇的移民村，扶贫车间里格外热闹。约二三十位移民村妇女在领取新的皮料，并交上制作好的手工皮鞋。车间里的一个本子上清楚记录了每个人的收益。一位50多岁的唐阿姨说，自己做一双鞋子能拿到10块钱，今年8月份她的收入有近2000元。

广荣村是个移民村，安置了来自宁夏南部贫困山区西吉县的5000多名移民。许多妇女要照顾家庭，不能外出打工，没有收入，但她们都有些针线活基础。而在创业之初的乔雪正想增加产量，有意去培养匠人。当时，贺兰县妇联邀请她为广荣村的留守妇女开设手工皮艺制作培训班。

2017年年底，乔雪的工作室正式入驻广荣村扶贫车间。然而，把农村妇女培养成手艺人，远比想象中难。

“一开始做些简单的挂件和皮鞋，交上来大量的残次品，皮料浪费了，工费要照付，我这3年在广荣村投入了50多万元。” 这对还在创业期的乔雪来说，无疑是雪上加霜。但她没有放弃，坚持了下来。

乔雪还建立了产品追溯机制，利用二维码，实现购买者与制作者的联通，进行私人化定制。如今经她培训的留守妇女已达约五百人次，车间工人稳定在50人左右，有10多名成为了中级匠人。这些妇女每月收入从几百到几千元不等，在获得经济收益的同时，也获得了家庭和社会的尊重。

乔雪说：“贫困妇女没有办法走出家门，因为她们要照顾老人和孩子，如果她们出去了，孩子就成为留守儿童，这是一个很严峻的问题。很多老人也超出了外出打工的年龄。现在让大家跟着我们，不仅我自己能挣钱，她们也能挣到钱，她们开心我也开心。我只是一个小皮匠，但必须要坚守匠心精神，激励更多有梦想的妇女努力实现自己心中的梦想。”

“乔家手工皮艺”也成为宁夏职业技术学院美术专业学生的选修课，乔雪每周都会去讲课，为的就是后继有人。

如今，乔雪还会经常收到新的匠人申请，“不仅因为我们有系统化收益，我们还让每一位老匠人去带新徒弟，让她们之间产生了新的传承，成为了师徒和朋友。”

谈及未来的计划，乔雪说，她的目标“不仅是挣钱，而是创建一家经得起大浪淘沙的百年企业”。而粉丝的喜爱也让她看到了当下中国人对自己的文化越来越自信，这为她注入了更多的信心。（中国妇女报·中国妇女网记者 李雪婷）

编辑/刘艺琳