近日，新疆伊犁昭苏县女副县长贺娇龙“雪地策马奔腾”的视频热传，她身披红斗篷自由驰骋的画面被众多网友点赞。视频中，贺娇龙介绍：“我现在所在的地方是新疆伊犁昭苏县天马文化园，每到冬季，天马文化园将上演雪地万马奔腾，欢迎全国各地的朋友组团来打卡。”（12月1日《北京青年报》）

从四川省甘孜州理塘县一夜爆红的藏族小伙丁真，到新疆伊犁昭苏县因为“雪地策马奔腾”而受到广泛关注的女副县长贺娇龙，他们有很多共同的特点，比如都是从本地发掘出来的“本土网红”，再比如当地大力包装和宣传他们的目的也很明确，就是为了发展地方旅游，推动当地旅游经济的发展，以及由此延伸出来的带动农产品的销售等等。

应该说，这是一个很聪明的宣传策略，自从丁真爆红以后，据说网络上“四川理塘县”的搜索量暴增600%，而女副县长参与当地旅游代言以后，当地有旅行社的接团已经安排到了元旦以后。这都是看得到的实实在在的好处，而且和重金聘请名人明星为当地旅游或农产品代言，然后到处打广告相比，这样的方式成本更低，效果更好，也从一个侧面折射出一些地方政府在工作上的创新，值得肯定。

但是我们也要看到，不管是被称为“甜野男孩”的丁真，还是策马扬鞭，英姿飒爽的女副县长，他们确实为打响当地的名声，扩大当地的知名度起到了至关重要的作用，但是当地的旅游能否发展起来，却不是他们自己能够决定的。换句话说，这种以打造、宣传个人形象，进而推动一个地方的旅游发展的模式，不是不可以，但最后能否成功，要受到各种因素的影响和制约，其中最为关键的，就是当地的旅游产品、旅游秩序、旅游服务，能否满足游客的需要，而不是让游客来了以后产生“期望越高失望越大”的感觉。

这方面的反面例子并不少，比如前些日子全国好多地方都出现的“天空之境”景区或景点，朋友圈的照片拍得美轮美奂，结果游客去了以后才发现都是景区通过P图弄出来的，难免大失所望，一些景区的经营者还因为虚假宣传被当地市场监管部门进行处罚。

所以说，发掘本土网红，突出地域特色，然后借助自媒体的力量吸引全国网友的观众，进而树立形象、扩大知名度，都没有什么问题，但最关键的，还是要好好打磨地方旅游产品，突出旅游特色，规范旅游市场，提升基础设施和旅游服务水平，让慕名而来的游客觉得不虚此行，并且通过口耳相传的力量，让当地的旅游形象真正在全国游客的心里面“立起来”。否则的话，等到现在全力打造的网红代言人逐渐被新的网红所取代，当地旅游业也就慢慢逝去了吸引力，难以持续。

文/苑广阔

图源/新华社

编辑/王涵