全球疫情下出境游熔断，海外品牌加速赶集天猫国际拓销，今年“黑五”，法国六大博物馆也来了。

11月27日，法国四大地标之一、有“巴黎珠宝盒”美誉的巴黎歌剧院正式入驻天猫国际，在中国首发32款官方周边及独家联名商品，如歌剧院经典元素手工胸针、联名法式贝雷帽等，消费者下单后欧洲直邮、7天内到货。

当晚，歌剧院在法国疫情封国期，还特别为中国打开大门，布置上圣诞树、芭蕾舞灯饰，开启对华首次直播，邀请中国游客云逛博物馆。观看直播的中国“游客”纷纷感慨：这是真“凡尔赛”来了！

巴黎歌剧院入驻天猫国际，“黑五”中国首发官方商品

实际上，为吸引中国这个主要的客源国，法国六大博物馆都转战跨境电商渠道，与中国游客互动交流。巴黎歌剧院、巴黎装饰艺术博物馆、罗丹国家博物馆、埃菲尔铁塔、毕加索国家博物馆、达芬奇故居等正陆续入驻天猫国际海外直购，销售首饰服饰、家居、文具等官方文创产品。

“2019年巴黎歌剧院有90万游客参观，三分之一都是中国游客，由于疫情大家无法前来参观，我们希望通过直播、与天猫国际合作发布官方文创产品，让更多中国人了解法国歌剧与文化。”巴黎歌剧院运营总监本杰明·贝顿表示。

巴黎歌剧院上天猫国际首次对华直播

随着出境游熔断，线上进口消费需求增长，以法国博物馆特色文创为代表的海外限量版、个性化商品，越来越受新兴消费者的喜爱。为此，天猫国际今年9月正式发布跨境直邮业务“海外直购”，快速灵活满足此类需求。

该模式为法国博物馆这类销售文创周边的商家，提供了更低成本、更高效进入中国市场的通道。商家只需要将商品直接放入天猫国际海外仓，即可直达中国，平台会提供包括仓储、前台运营、销售、物流以及客服等一站式服务。

编辑/陈光大