近年来，各国对于电子烟的监管力度正在不断加强。但强压之下，仍有商家枉顾政策。

目前，世界范围内已有大量国家全面禁止或严格限制电子烟销售。有明确立法或正式宣布禁止销售电子烟的国家或地区已超过40个，如巴西、新加坡、印度等。此外，包括世界最大电子烟消费国美国，以及欧盟在内的60余个国家和地区将电子烟视同烟草制品进行严格管制。

我国国家烟草专卖局已经明确指出，电子烟属于新型烟草制品，是作为卷烟等传统烟草制品的补充。近年来，全国各地出台或修订控制吸烟条例，将控烟范围扩大到室内，把电子烟纳入室内禁止吸烟范围，并禁止向未成年人销售电子烟。

由于电子烟产品多通过“时尚”“健康”广告吸引年轻人，线上线下销售不看身份证。监管一再调整政策却难以阻止电子烟向未成年人蔓延。

2019年11月1日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局共同公布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，全面叫停电子烟网上销售和广告宣传。《通告》要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

据了解，线上平台是电子烟销售的重要的销售渠道之一，一度占据超过80%的比重。监管要求关闭线上销售渠道使电子烟企业产生强烈震动，加上疫情的影响，电子烟企业加速洗牌。为谋求生存，一些电子烟代理商尝试加入直播带货行列，但很快就被平台封杀，监管也再次出手。

2020年7月14日，据国家市场监督管理总局网站消息，为进一步保护未成年人免受电子烟侵害，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局制定了《电子烟市场专项检查行动方案》。要求通过专项检查，全面清理互联网电子烟售卖，全面强化对互联网平台的监管，切实保护未成年人身心健康。

据财新网报道，7月至9月，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合开展电子烟专项检查行动，各地监管部门共删除电子烟短视频、自媒体电子烟销售链接23052条，敦促企业或个人关闭及撤回电子烟销售及广告链接4995条、虚假违法电子烟广告260条。

针对互联网销售渠道，两部门约谈电子烟及互联网企业136家，督促企业建立自主清理机制并签订《经营承诺书》；针对线下渠道，各地共对34168家电子烟实体店和1036台自助售卖机开展拉网式检查，清理未成年人集中区域自动售卖机等。

隐秘处仍难 “断电”

值得注意的是，监管重拳之下，仍有商家打擦边球，通过线上渠道售卖电子烟产品。记者通过淘宝、京东平台输入“电子烟”不能搜索出相关产品，而通过搜索与“电子烟”相关联的词语，如“戒烟器”“替烟”“悦刻旗舰店”等便能找到相关产品，但其售卖方式相对隐蔽。

在京东上，售卖电子烟的商铺表示，“由于电子烟线上无法销售更多产品，加威（微信）咨询专属客服。”淘宝店铺的回答相似，但并未说明电子烟无法线上销售，表示“由于商品特殊性，请您+V了解详情，详聊以后可以淘宝下单。”

记者添加客户微信后，向客服咨询了相关产品问题。京东上的商铺表示，只能通过微信下单，并且没有京东店铺上面的价格优惠。随后，记者通过该店铺页面直接下单并付款成功，过程中页面没有提示任何内容，淘宝店铺则可以通过微信或淘宝直接下单。

此外，记者注意到，目前仍有微商通过微信渠道售卖产品，而在微博上搜索国产电子烟相关品牌，很容易就能找到微商的微信账号。

分析人士认为，对于这种情况，相关职能部门不能再停留于巡查和警告，必须依法依规加大力度惩处，尤其对于电子烟头部企业，管控其销售行为，割断线上营销网络；另一方面，社会各界也要加强对青少年的教育和引导，敦促各类市场主体担起社会责任，养成良好的经营自觉。

文/北青-北京头条记者 范辉 李自曼

编辑/范辉