北京青年报
国际时尚奢侈品牌七个最新跨界联名案例
环球网华丽志 2020-10-22 08:00

在跨界联名日趋常态化的今天,人们的注意力和兴奋点也被不断分散并快速转换。时尚和奢侈品牌如何通过跨界联名突出重围,在产品和营销两方面实现真正的创新?

今年9月以来,《华丽志》观察到一批国际品牌的跨界合作案例,包括Gucci(古驰)、Valentino(华伦天奴)、Movado(摩凡陀)、Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐)等。从其中最具代表性的七个案例中,我们可以发现品牌选择合作对象的五大偏好:美妆品牌、运动户外品牌、动漫电玩IP、艺术家 & 独立设计师。

与美妆品牌的跨界合作

—— Karl Lagerfeld x L’Oréal Professionnel

已故德国时装设计大师 Karl Lagerfeld 同名品牌与美妆巨头欧莱雅集团(L’Oréal)旗下的专业产品部门达成合作,共同推出限量款的 SteamPod 3.0 直卷两用美发器。

与运动户外品牌的跨界合作

—— Gucci x The North Face

9月下旬,意大利奢侈品牌Gucci在Instagram在发布了三段短视频,宣布与美国户外品牌 The North Face(北面)合作推出联名系列。

三段视频最初都是一段自然景观,或高山峻岭,或湖光山色,最后画面定格在一面印有Gucci标志和The North Face标志的旗帜上。

虽然两个品牌并为就本次的合作分享更多信息,但这是 Alessandro Michele上任Gucci创意总监以来,首次与外部品牌进行全品类系列的合作。

——Maison Margiela x Reebok

法国设计师品牌Maison Margiela与美国运动品牌Reebok的联名系列于9月下旬正式发售。

双方首次合作,就将彼此的经典鞋履元素进行了融合,即Maison Margiela的经典分趾鞋与Reebok知名的Instapump Fury,最新的Tabi Instapump Fury延续了Instapump Fury鲜亮的撞色搭配,共有六种配色选择,同时有平跟和高跟两种款式。

平跟款Tabi Instapump Fury Lo延续了Maison Margiela 2018年推出的运动鞋系列Retro Fit的鞋底设计,高跟款Tabi Instapump Fury Hi的鞋跟高10厘米,对Instapump Fury的鞋底做了全新的阐释,也是 Reebok 品牌首次推出高跟版的Instapump Fury。

Reebok与 Maison Margiela的合作将维持数季,因此双方还将于2021年发布新的产品系列。

与动漫游戏 IP的跨界合作

——Gucci x Eiichiro Oda

10月初,意大利奢侈品牌Gucci公布了由日本漫画系列《One Piece(航海王)》作者尾田荣一郎(Eiichiro Oda)创作的lookbook(产品图册)。

在最新一期的中国版《Elle Man》封面和内刊,漫画人物路飞(Monkey D. Luffy)和佐罗(Roronoa Zoro)“穿上了”全套的Gucci品牌2020秋冬系列,包括印有“Fake”字样的“Fake/Not”包袋。

——Puma x Nintendo

德国运动品牌Puma(彪马)与日本游戏公司 Nintendo(任天堂)合作推出联名运动鞋系列,庆祝新作《Super Mario 3D All-Stars(超级马里奥3D全明星)》的发布,以及《Super Mario(超级马里奥)》发行35周年。

本次合作共涉及Future Rider、Clyde 和 RS-Fast 三个鞋款,每一款鞋都代表了《Super Mario 3D All-Stars》中的一款游戏,且三款鞋都充满了蘑菇王国主题细节。《Super Mario 3D All-Stars》是任天堂今年9月18日发布的游戏合集,包含三款游戏。

Future Rider 对应《Super Mario 64(超级马里奥64)》, Clyde 对应《Super Mario Sunshine(阳光马里奥)》、RS-Fast 对应《Super Mario Galaxy(超级马里奥银河)》。

将明星的个人影响力视作 IP 的一种,近来也有品牌与知名人物宣布合作,例如 Coach 与 Jennifer Lopez 合作推出撞色跨肩包、Crocs 与 Justin Bieber 合作鞋履等。

与艺术家的跨界合作

—— Movado x Alexi Lubomirski

瑞士著名钟表品牌Movado日前则宣布了近十年来的首个全新艺术家联名系列,合作对象为:摄影师、慈善活动家 Alexi Lubomirski。

Alexi Lubomirski一直积极地投身慈善活动,主要集中在动物福祉领域,如减少食用肉类,反皮草等,而他更为出名的则是摄影师身份,曾在2017年为英国哈里王子与梅根(Meghan Markle)拍摄官方订婚照,还是2020年金球奖(Golden Globe Awards)的官方摄影师。

Movado与Alexi Lubomirski的合作将分成两个Drop系列发售,首个系列中,Alexi Lubomirski的城市和自然摄影作品做成了手表的表盘,表带则使用了纯素材料,这也是 Movado 品牌史上首次使用纯素表带。

第二个系列将于2021年春季发售,“将展示Alexi Lubomirski作为忠诚素食主义者的经历”。联名系列的手表售价595美元/只,部分收入将捐献给关爱世界组织(Concern Worldwide)以及美国人道协会(Humane Society of America)。

早在 1988年,Movado 曾首次推出艺术家联名系列,合作对象是 Andy Warhol(安迪沃霍尔)。

与独立设计师的跨界合作

——Valentino x Craig Green

意大利奢侈品牌Valentino在创意总监Pierpaolo Piccioli的带领下,正加速品牌配饰业务的拓展。

适逢经典的Rockstud铆钉鞋系列推出十周年,品牌推出了Valentino Garavani Rockstud X特别项目,Pierpaolo Piccioli 会邀请国际设计师、品牌和艺术家,利用铆钉这一元素创作包袋和鞋履。首个合作对象则是英国男装设计师Craig Green。

但截止到目前,Valentino和 Craig Green方对于具体的合作内容,如产品信息、发售时间等,未透露详情。作为当前最炙手可热的年轻设计师之一,Craig Green此前曾与Moncler Genius、Adidas Originals、Champion等进行联名合作。

编辑/吴鹏亮

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