在跨界联名日趋常态化的今天，人们的注意力和兴奋点也被不断分散并快速转换。时尚和奢侈品牌如何通过跨界联名突出重围，在产品和营销两方面实现真正的创新？
今年9月以来，《华丽志》观察到一批国际品牌的跨界合作案例，包括Gucci（古驰）、Valentino（华伦天奴）、Movado（摩凡陀）、Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐）等。从其中最具代表性的七个案例中，我们可以发现品牌选择合作对象的五大偏好：美妆品牌、运动户外品牌、动漫电玩IP、艺术家 & 独立设计师。
与美妆品牌的跨界合作
—— Karl Lagerfeld x L’Oréal Professionnel
已故德国时装设计大师 Karl Lagerfeld 同名品牌与美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal）旗下的专业产品部门达成合作，共同推出限量款的 SteamPod 3.0 直卷两用美发器。
与运动户外品牌的跨界合作
—— Gucci x The North Face
9月下旬，意大利奢侈品牌Gucci在Instagram在发布了三段短视频，宣布与美国户外品牌 The North Face（北面）合作推出联名系列。
三段视频最初都是一段自然景观，或高山峻岭，或湖光山色，最后画面定格在一面印有Gucci标志和The North Face标志的旗帜上。
虽然两个品牌并为就本次的合作分享更多信息，但这是 Alessandro Michele上任Gucci创意总监以来，首次与外部品牌进行全品类系列的合作。
——Maison Margiela x Reebok
法国设计师品牌Maison Margiela与美国运动品牌Reebok的联名系列于9月下旬正式发售。
双方首次合作，就将彼此的经典鞋履元素进行了融合，即Maison Margiela的经典分趾鞋与Reebok知名的Instapump Fury，最新的Tabi Instapump Fury延续了Instapump Fury鲜亮的撞色搭配，共有六种配色选择，同时有平跟和高跟两种款式。
平跟款Tabi Instapump Fury Lo延续了Maison Margiela 2018年推出的运动鞋系列Retro Fit的鞋底设计，高跟款Tabi Instapump Fury Hi的鞋跟高10厘米，对Instapump Fury的鞋底做了全新的阐释，也是 Reebok 品牌首次推出高跟版的Instapump Fury。
Reebok与 Maison Margiela的合作将维持数季，因此双方还将于2021年发布新的产品系列。
与动漫游戏 IP的跨界合作
——Gucci x Eiichiro Oda
10月初，意大利奢侈品牌Gucci公布了由日本漫画系列《One Piece（航海王）》作者尾田荣一郎（Eiichiro Oda）创作的lookbook（产品图册）。
在最新一期的中国版《Elle Man》封面和内刊，漫画人物路飞（Monkey D. Luffy）和佐罗（Roronoa Zoro）“穿上了”全套的Gucci品牌2020秋冬系列，包括印有“Fake”字样的“Fake/Not”包袋。
——Puma x Nintendo
德国运动品牌Puma（彪马）与日本游戏公司 Nintendo（任天堂）合作推出联名运动鞋系列，庆祝新作《Super Mario 3D All-Stars（超级马里奥3D全明星）》的发布，以及《Super Mario（超级马里奥）》发行35周年。
本次合作共涉及Future Rider、Clyde 和 RS-Fast 三个鞋款，每一款鞋都代表了《Super Mario 3D All-Stars》中的一款游戏，且三款鞋都充满了蘑菇王国主题细节。《Super Mario 3D All-Stars》是任天堂今年9月18日发布的游戏合集，包含三款游戏。
Future Rider 对应《Super Mario 64（超级马里奥64）》， Clyde 对应《Super Mario Sunshine（阳光马里奥）》、RS-Fast 对应《Super Mario Galaxy（超级马里奥银河）》。
将明星的个人影响力视作 IP 的一种，近来也有品牌与知名人物宣布合作，例如 Coach 与 Jennifer Lopez 合作推出撞色跨肩包、Crocs 与 Justin Bieber 合作鞋履等。
与艺术家的跨界合作
—— Movado x Alexi Lubomirski
瑞士著名钟表品牌Movado日前则宣布了近十年来的首个全新艺术家联名系列，合作对象为：摄影师、慈善活动家 Alexi Lubomirski。
Alexi Lubomirski一直积极地投身慈善活动，主要集中在动物福祉领域，如减少食用肉类，反皮草等，而他更为出名的则是摄影师身份，曾在2017年为英国哈里王子与梅根（Meghan Markle）拍摄官方订婚照，还是2020年金球奖（Golden Globe Awards）的官方摄影师。
Movado与Alexi Lubomirski的合作将分成两个Drop系列发售，首个系列中，Alexi Lubomirski的城市和自然摄影作品做成了手表的表盘，表带则使用了纯素材料，这也是 Movado 品牌史上首次使用纯素表带。
第二个系列将于2021年春季发售，“将展示Alexi Lubomirski作为忠诚素食主义者的经历”。联名系列的手表售价595美元/只，部分收入将捐献给关爱世界组织（Concern Worldwide）以及美国人道协会（Humane Society of America）。
早在 1988年，Movado 曾首次推出艺术家联名系列，合作对象是 Andy Warhol（安迪沃霍尔）。
与独立设计师的跨界合作
——Valentino x Craig Green
意大利奢侈品牌Valentino在创意总监Pierpaolo Piccioli的带领下，正加速品牌配饰业务的拓展。
适逢经典的Rockstud铆钉鞋系列推出十周年，品牌推出了Valentino Garavani Rockstud X特别项目，Pierpaolo Piccioli 会邀请国际设计师、品牌和艺术家，利用铆钉这一元素创作包袋和鞋履。首个合作对象则是英国男装设计师Craig Green。
但截止到目前，Valentino和 Craig Green方对于具体的合作内容，如产品信息、发售时间等，未透露详情。作为当前最炙手可热的年轻设计师之一，Craig Green此前曾与Moncler Genius、Adidas Originals、Champion等进行联名合作。
编辑/吴鹏亮
