2020上半年新冠疫情对旅游业带来重要影响，据测算，今年第一季度，全国乡村旅游总收入695亿元，同比下降77.1%；到第二季度，形势大为好转，环比增长达148.8%；7月至8月，乡村旅游总人次、总收入恢复更为明显，从业人员数量基本达到去年同期水平。经历了相对紧张的疫情防控阶段之后，人们的出游热情逐步恢复。

这次新冠肺炎疫情也让人们的旅游消费心理和行为发生变化，旅游消费需求呈现出新的特征，从“美丽风景”向“美好生活”转变。同时对于健康安全也更加重视，根据文化和旅游部调查，今年端午假期，红色旅游、乡村旅游、生态旅游、“文化遗产+旅游”和旅游民宿成为假日旅游热点，自驾游、亲子游、家庭游持续升温，夜间旅游活动增多，成为假日旅游新亮点；今年五一假期，乡村游、周边游等近程旅游成为假期游客出游热点。

总之，游客越来越倾向于低密度、慢节奏、短周期、近距离的出游方式，对安全、健康、舒适等旅游体验品质更加看重。相比较城市、旅游景区等人流密集的传统目的地，亲近自然、出行便捷、绿色时尚的乡村旅游日益受到青睐，成为后疫情时代人们出游的首选。文旅部这次推出的300条线路满足了人民群众后疫情时代日益增长的乡村游、周边游、近郊游需求。

据悉，下一步文化和旅游部将聚焦疫后群众出游新需求，开发一批观光、亲子、康养、度假等项目，打造一批美食、夜游、体验、研学等产品。挖掘乡村优秀传统文化和农业资源，开发适应现代生活的文创产品和旅游商品。扩大“创意下乡”试点工作覆盖面，引导创意资源对接乡村。拓展销售渠道。发挥乡村旅游重点村示范带头作用，拉动周边乡村旅游发展。将乡村旅游作为劳模、离退休干部职工等疗休养优先选择点，作为发放各类消费券重点消费内容。加强与电商平台合作，开设网上店铺、代销点，注重培育一批本地、本村网络直播带货能人。拓展乡村物流布点，为游客乡村购物提供便利的邮寄、快递服务。鼓励推广绿色、有机、无公害和地理标志农产品，弘扬特色乡土美食文化。做好宣传推广。强化安全保障。压实乡村旅游经营主体责任，指导其做好应急预案，明确应急措施和处置流程。