7月16日，凉山彝族自治州人民政府、广东省佛山市人民政府与拼多多联合启动“佛凉协作 云上优选”消费扶贫周。扶贫干部们用纸箱、蛇皮袋等五花八门的“装备”，把佛凉协作出产的优质农产品，从大凉山中的扶贫产业园带到拼多多直播镜头前。

凉山州委副书记、州长苏嘎尔布表示，凉山将加强与拼多多等电商平台的合作力度，积极打通农产品上行渠道，让电商扶贫惠及贫困群众。当天，总共有近1000万网友观看了此次消费扶贫直播，有115万消费者在拼多多直播间内关注和下单。

佛山对口扶贫凉山，让农产品走出大山

凉山彝族自治州，地处四川西南，是全国“三区三州”深度贫困地区之一，是脱贫攻坚最难攻克的硬骨头。截至目前，凉山州仍有7个贫困县尚未摘帽，300个贫困村、17.8万名贫困群众尚未脱贫。

只有真正了解面积广阔、地势险恶而又物产丰富的大凉山，才能读懂在这一片土地展开脱贫斗争的艰巨与光荣。

来自广东省佛山市的对口凉山11县的扶贫干部们，在拼多多直播间内为消费者带来了昭觉县的金银花、布拖县的燕麦片、普格县的高山红米、金阳县的青花椒火锅底料、越西县的苦荞茶、美姑县的黄花菜、喜德县的绿皮鸡蛋、甘洛县的羊肚菌、雷波县的莼菜、木里县的野生松茸、盐源县的苹果片、产业扶贫园区的橄榄油。这些产品，大多是“从0到1”新进入拼多多“佛凉消费扶贫馆”的推介类目。

佛山市人民政府副市长葛承书代表佛山市人民政府发来远程支持，他将凉山农产品赞为“菜有菜味，肉有肉味，味道不同一般”，祝愿其借电商的翅膀飞上千家万户餐桌 。

这是首个由两地政府携手发起的东西部协作消费扶贫周，由助农企业、种植合作社及农民店铺组成的拼多多“佛凉消费扶贫馆”同期上线，启动凉山州11县大型扶贫线上云展销。

凉山州人民政府副州长杨卉，佛山市政协副主席、佛山工作组组长毛永天作为两地政府代表走入拼多多直播间，与来自昭觉县、喜德县等11县佛山驻县工作小组组长、县委常委、副县长，共同向平台6.28亿消费者介绍凉山农产品。

活动首日，通过新电商拼多多线上助力，爱心企业线下认购，带动消费扶贫周线上线下销售额超过1.2亿。而在新华直播、拼多多及当地媒体助农直播间内，总共有近1000万网友观看了此次消费扶贫直播，有115万消费者在拼多多直播间内关注和下单。

拼多多数据显示，直播期间，凉山扶贫产品销售量上涨5倍，佛山凉山消费扶贫周相关直播间访问量上涨超过3倍，全平台苦荞、羊肚菌、金银花等凉山特色农产品销量上涨6倍。

作为中国最大的农产品上行平台，截至2019年底，拼多多平台国家级贫困县商户的年订单总额达372.6亿元。 5月20日，国务院扶贫办和拼多多联合启动“消费扶贫百县直播行动”，佛山对口帮扶凉山的11个贫困县便是此项活动的重点之一。

“电商带动消费扶贫是2020脱贫攻坚战里出现的一种新模式、新业态，佛山派驻在凉山11个贫困县的扶贫协作干部，在拼多多直播间里为佛凉扶贫产品代言，为凉山贫困群众代言，是佛山工作组在东西部扶贫协作里的一种新尝试”，在拼多多直播间内，毛永天向115万消费者表示。在接下来的时间，杨卉则向直播间消费者揭露了凉山优质农货背后的秘密，“凉山的光、温、水构成黄金组合，铸造了大凉山特色农产品”。

凉山涌现出新农商，拼多多将与佛山、凉山建立持续产销对接机制

李梅是甘洛塬源食用菌种植专业合作社的负责人，从2015年开始，李梅组织农户种植食用菌，带动农户参与种植、务工，覆盖贫困户29人。传统销售模式下，食用菌价格被渠道中间商压得很低，也影响了农民的收益。在消费扶贫周的带动下，李梅积极触网，参加拼多多电商培训，学习开网店、开直播。“我们要直接对接消费者，把话语权掌握在自己手里”，李梅说。

社会各界在想方设法支持凉山，凉山合作社带头人、企业家也积极利用电商拓展凉山农产品销售通路。

此前，佛山工作组与拼多多联合主办“佛凉协作”新农商主题线上培训，凉山州11县农民合作社带头人、生产型企业主、返乡大学生和退伍军人积极参与，超过4000名学员陆续通过手机、电脑、线下集体学习的方式参与了培训。

“想告诉消费者，凉山也有世界金奖的橄榄油”，对新电商助农，中泽橄榄油品牌负责人徐晓燕也有着期待。1998年开始，中泽公司开始在凉山种植油橄榄，带动种植户6000余户。去年3月，她从意大利抱回了橄榄油大赛金奖的奖杯，这是中国农产品企业首次获得这一奖项。

由于消费者对国产橄榄油认知度不高，中泽橄榄油一直只能通过线下体验、朋友互相推荐进行。本次消费扶贫周中，中泽橄榄油在拼多多上开设了多家店铺，覆盖食用油、护肤品等类目，希望借平台红利，在线上拓展和培育新的消费者。

“拼多多运营起来比较简单，运营思路也没有那么复杂，容易上手，费用比传统电商便宜”，昭觉环太食品电商负责人康鑫认为，拼多多的新模式，有利于帮助农产品完成线上销售的冷启动。他所负责的店铺，以销售凉山特产苦荞及周边产品为主。

据范洁真介绍，本次消费扶贫周之后，根据佛山凉山消费扶贫农特产品的线上营销情况，拼多多将继续与佛山工作组开展消费扶贫相关工作，建立可持续的产销对接机制，“多多大学”专业讲师将对电商平台入驻政策、直播技术应用、带货引流等进行实战干货指导，分享成功案例，引导凉山地区积极转型升级触网，开拓新电商、新零售，建立常设性的产业推介合作机制，进一步夯实两地消费扶贫成果。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟