一个平常的周末午饭时间，林丹在微博上宣布退出国家队。一切来得很突然，又都在预料之中。随着“超级丹”谢幕，人们不禁感叹，那个曾经属于中国体育的巨星时代已渐行渐远，而下一个林丹何时出现？或者说，下一个姚明、刘翔、李娜何时出现？下一个为我们缔造热血沸腾集体记忆的中国体育巨星在哪里？

本世纪初，曾有一批中国体育明星横空出世。姚明在NBA打得风生水起，刘翔在110米栏赛场写下属于亚洲人的世界纪录，李娜登顶法网和澳网。他们不仅在国内为人所追捧，在国际范围内也具有相当的影响力，成为世界了解中国的一扇窗口。

没有一个人的成长能跳脱出他或她所处的时代。在全民迎接2008年北京奥运会的大背景下，迅速发展的中国和中国体育都亟需认可，时代呼唤明星。

而这些中国体育巨星之所以能取得如此成就，除了天时地利，过硬的成绩才是立足之本，要么在自己的领域内所向披靡，要么在世界体育主流项目上跻身前列、取得重大突破。

同时，他们又都不是“千篇一律”的运动员，姚明睿智，李娜幽默，林丹霸气，独特的人格魅力是加分项，也让他们成功“出圈”。

反观如今，不说具有国际影响力，在国内称得上“国民级”的体育明星也寥寥无几。女排运动员朱婷可算具有巨星潜质，尚需假以时日。泳池里的孙杨本也享有超高人气，可惜当下陷入禁赛风波。

其实中国体育冠军并不少。从乒乓球羽毛球到举重射击跆拳道，都不缺少在赛场摘金夺银的中国健儿，但一些项目不仅在世界范围内缺乏影响力，即使在国内都属冷门，如果再自我封闭，如何能培育群众基础？怎么造就明星？又何谈产生跨越圈层甚至国度的影响力？

“体育，天神的欢娱，生命的动力。”这是顾拜旦在《体育颂》中的定义。体育明星作为皇冠上的明珠，对内能激发出独特的民族凝聚力和感染力，对外可以帮助讲好中国故事，生动地传播好中国声音。

对运动员而言，要想把自己打磨成这颗明珠，必须加强自我磨砺。竞技体育首先要拿成绩说话。当今训练条件不断完善，各方面保障与支持越发到位，运动员更要保持自律。姚明、刘翔、李娜都曾在场下刻苦加练。毕竟，“凌晨四点”的精神并不仅限于洛杉矶。

运动员还可以适时适度进行自我推广。目前，运动员在场外生活中的存在感并不高，通常比赛一结束，就消失在了大众视野中。此前的“618购物节”，各路明星纷纷出马“直播带货”，体育人依然习惯性地保持低调，哪怕在体育品牌营销中也不见踪影。

当然，商业价值的塑造是个复杂的话题，但运动员们至少可以利用现有渠道树立丰满的个人形象，展现个人魅力，既要四肢发达，也要头脑不简单。比如傅园慧就以直言快语的表达、活泼灵动的表情深受网友喜爱。

对项目而言，更是要注重自我“营销”。提升联赛职业化程度任重道远，对于尚不具备职业化条件的项目来说，至少也要开放、平易。中国短道速滑队在温哥华冬奥会上豪取四金，在赛场外也有着意外的收获。据队伍回忆，当时他们同意了美国全国广播公司（NBC）的采访请求，赛前记者一个个和队员聊天，最后“NBC倒成了我们的拥趸，中国队这好那好，中国队就应该拿成绩！”

要成绩，也要人气；要具有统治力的冠军，也需要有影响力的明星。如此，中国体育才能有下一个林丹，下一个姚明、刘翔和李娜。

编辑/周学帅