6月12日零点，随着周杰伦新的数字专辑《mojito》上线，不少网友发现在QQ音乐平台无法下单或支付。数据显示，截至目前，QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐等腾讯音乐集团三大平台售出超300万张数字专辑，按照3元一张的价格计算，目前该专辑销售额超过900万元。有分析认为，音乐付费的黄金时代很快会到来。

事件：周杰伦发新歌让QQ音乐宕机

数据显示，6月8日，周杰伦在社交平台分享新歌《mojito》前奏，并预告完整版将上线。当天，不到 4 小时 QQ 音乐预约人数突破 100 万，不到 3 天突破 100 万，为 QQ 音乐平台首个也是最快突破 100 万的歌手。

6月12日零点，该数字专辑在QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐等腾讯音乐旗下三大平台同步上线，大量网友涌入购买。不过，不少网友遇到“卡住”的情况，“下单失败，请重试！”“你在购买过程中由于网络异常导致失败，系统未扣费，请尝试重新购买！”。随后，该问题得到解决。

数据：腾讯音乐旗下三大平台已售出超300万张

截止12日下午14时，腾讯音乐旗下三大平台售出300万张《mojito》，并且这一数字仍在持续增长中。

北青报记者注意到，按照3元一次下载的价格计算，该数字专辑的销售额突破900万元。

有趣的是，有个人听众购买高达3336张专辑。购买超过1000张的用户有10位。按照平台政策，每一张专辑都有一串数字铭牌，作为专属纪念。购买得越早，铭牌数字越小。用户还可以转赠该数字专辑给自己的好友，甚至可以在微信群里发送类似红包的“福利”给群友抢，玩法丰富。

腾讯音乐透露，周杰伦是第一个在平台尝试数字专辑的歌手。2014年12月，周杰伦《哎哟，不错哦》第一次试水数字专辑的营销模式。当时定价20元的价格卖出了16万张，让行业和个人都看到了希望。随后的一年多里，包括李宇春、鹿晗、张杰、阿黛尔在内的40余位歌手发布了数字专辑，在线销售超过2000万张，销售额突破1亿元。而上一次周杰伦的数字专辑《说好不哭》更是卖出2500万的高价。

展望：音乐付费黄金时代将要到来？

音乐付费的趋势在腾讯音乐的财报中可见一斑。数据显示，2020年第一季度，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长10%至63.1亿元(8.91亿美元)，同时在线音乐付费用户达到4270万，同比增长50.4%，在线音乐服务付费渗透率达到6.5%。

知名乐评人、音乐视频社交App菠萝BOLO首席执行官郝舫此前也表示，音乐付费的黄金时代一定会到来:“音乐行业价值回归和增值,在全世界已经是很显然的态势,重要标志之一就是版权价格的增长和付费用户渗透率的不断提升,这个进程才刚刚开始。周杰伦的付费数据其实有一个小小的意义,就是老粉们也逐步认同为内容付费,而新一代用户为内容付费的习惯更优于老粉,这在线上线下的数据里都已得到体现。随着版权意识和付费产品体验的大幅度改进,音乐付费的黄金时代一定会到来。”

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟