北京时间6月4日，趣头条（Nasdaq：QTT）正式发布了2020年第一季度财报。

今年一季度，趣头条营业收入14.12亿元，同比增长26.2%。用户数据方面，综合季度平均月活跃用户达到1.38亿，同比增长24.2%，综合季度平均日活跃用户达到4560万，同比增长21.5%。用户日均在线时长62.4分钟，长期保持在1小时以上。

今年一季度，受新冠肺炎疫情“催化”，在线经济潜力加速释放，作为一家年轻的互联网公司，趣头条在践行企业社会责任的同时，也紧抓市场机遇，持续丰富泛娱乐内容生态，加强产品和技术实力，不断满足用户的在线内容消费需求。

趣头条董事长兼CEO谭思亮表示，“我们一季度实现了强劲增长，有力地证明了我们在提升核心商业化能力方面付出的努力。我们希望今年下半年，收入和用户规模能继续保持增长，同时，我们会提升资本配置效率，以实现长期、可持续性发展。”

疫情期间表现超预期

来自艾瑞咨询的预测数据显示，受疫情影响，预计2020年第一季度的网络广告市场规模为1212.1亿元，同比增长仅1.9%，环比下滑35.8%。同时，广告市场分化加剧，疫情创造的“宅经济”加速了广告主对信息流平台营销价值的认可。一季度信息流广告份额达到39.2%，同比提升18个百分点，环比上升9.7个百分点，是互联网广告市场中唯一上涨的细分领域。

在信息流广告的强劲带动下，趣头条一季度广告营收达到13.64亿元，同比增长超过25.5%。其中短视频信息流广告的增长抢眼，一季度短视频类广告营收同比增长近4倍，在整体营收中的占比同比提升近10个百分点。

伴随信息流广告价值持续攀升，趣头条在新兴市场的流量入口价值也不断放大。凭借平台数亿级用户基础，趣头条已吸引了越来越多品牌广告主的青睐。今年一季度，趣头条品牌广告营收同比增长359%，覆盖房产、汽车、快消等众多行业，其中不乏雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团、中国移动、KFC、宝洁等国内外知名品牌。

在释放商业价值的同时，趣头条更是积极履行企业的社会责任，充分发挥平台的流量优势。1月24日晚，趣头条App紧急上线“肺炎疫情实时追踪”专题，为用户提供全方位、多层次的疫情信息获取、求助服务。一周时间，专题累计服务超过1.3亿人次。此外，趣头条还先后向湖北疫区捐赠了总价值近100万元的医疗物资及一辆负压救护车。

改良内容生态土壤

作为一个移动内容平台，趣头条始终坚持内容生态建设，通过系列扶持计划吸引一大批优质创作者入驻。一季度，趣头条App新增了千余名行业头部原创作者，其中小视频优质作者更是较2019年12月底提升近40倍。截至一季度末，平台日均阅读PV 7.9亿，环比增长10%，日均互动率19.85%，环比增长89%，其中小视频日均阅读PV 2.53亿，环比增长41%，日均互动数据环比增长达66.2%。

继“清风计划”后，趣头条又发起“金盾计划”，持续清理低质量作者和内容。截至今年3月，趣头条App优质内容PV环比增长10%，进一步保障了优质原创作者的权益。

在持续改善内容生态土壤的同时，趣头条App继续加码养生保健等特色内容建设。除了美食、生活、音乐等主题之外，新兴市场用户相较一二线用户，更喜爱广场舞、养生保健、三农等具有乡村小镇特点的内容。趣头条确定了“有趣、有料”的内容方向，率先从轻知识、情感等领域发力，推出“明星作者升级打造计划”：在海量流量倾斜的加持下，为各类特色KOL量身打造多形态运营攻略，通过直播、视频等形式着力打造互动关系，帮助亿万粉丝在线充电。在集合全网名医资源推出的“名医来了”系列栏目中，陈培课堂、乔栋谈健康等作者仅在两周内，粉丝增长约20倍。

其次，趣头条重点发力小视频形态，推出了“优质内容聚合+连续剧情内容”的创新小剧场产品，紧贴用户需求，降低内容消费门槛，让用户轻松得到精神满足的同时，也成就了一批KOL，助力其成功打入新兴市场。

在网络文学赛道，米读在4月推出了“平民英雄”计划，未来三年内，将投入不低于10亿元的资金及流量资源，重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者，持续强化原创、独家等内容建设。在拥有近两亿的用户规模后，米读从流量端反打内容端，将免费阅读推进至内容精耕的2.0时代。

目前，米读已成功覆盖了行业80%的网络文学内容供应商，先后吸引了无用一书生、狼烟等优质作者加盟；培养出以洛长天、沧海浏阳为代表的多位网文新贵，相继孵化出一批点击破亿、粉丝数破百万的顶级作品；并在此诞生了多名单月收入破10万元的作者，平台头部小说榜单中，原创占比已达到30%。

短视频领域也有着可圈可点的表现。一季度，趣头条短视频产品日活用户已接近500万，成为趣头条业务发展的又一增长点。目前趣头条已覆盖了资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域，并将开拓更多轻松有趣的产品形式以飨用户。

加速冲刺盈亏平衡

面临更加复杂、多变的外部环境，趣头条将以长远发展为前提，持续提升平台健康度，并力争在今年下半年实现盈亏平衡。

来自移动营销平台Morketing统计数据显示，2019年国内互联网公司的广告营收排行榜中，趣头条位列第12名，也是登陆榜单前20名中最年轻的一家公司。在不断创下营收新高的同时，趣头条的亏损额继续收窄。一季度，调整后净亏损为3.88亿元，同比下降37.2%，环比下降17.4%。值得一提的是，趣头条App已经实现盈亏平衡，这意味着，单一产品经济模型已得到验证，有望在趣头条的产品矩阵中发挥标杆效应。

在保持健康经济模型的同时，趣头条的研发投入持续提升，本季度达到2.81亿元，同比提升80.8%,研发投入主要用于推进AI技术建设，打磨算法推荐引擎等方面。对于信息流平台而言，精准推送是最大化满足用户需求并实现商业价值提升的关键推动力。目前趣头条在用户推荐满意度方面已取得突破性进展。来自趣头条3月的用户调研报告显示，趣头条推荐在视频完整度、标题党打压以及内容真实度上表现尤为突出；内容丰富性、准确性以及内容质量等多个指标超越竞品，并逐渐成为用户首选的内容产品。

作为一个专注于新兴市场的内容平台，趣头条致力于为用户打造出形式多样且轻松有趣的泛娱乐内容生态，而这一市场，眼下正迎来新的发展机遇。来自艾瑞咨询的数据显示，2020年第一季度，中国互联网泛娱乐市场规模预计达到1133.1亿元，环比增长10.4%，同比更是劲增66%。

来源/澎湃新闻

编辑/樊宏伟