2020年4月20日，一场“文化小康”、“精神小康”的阅读主题盛宴在北京市海淀区大地书院隆重举行。活动由中国出版协会主办，天猫图书、中国大地出版社、地质出版社、百度知识垂类、易书科技（北京）有限公司联合主办，中国光华科技基金会、中国少年儿童阅读推广联盟、北京理工大学出版社共同协办，中地数媒（北京）科技文化有限责任公司、融智库、北京书友之家文化交流有限公司、米莱童书合作承办，北京印刷学院、武汉大学信息管理学院提供学术支持，该活动全程在快手、淘宝平台进行了实时、全网直播。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视全民阅读。2012年11月，党的十八大报告提出“开展全民阅读活动”；2014年以来，“倡导全民阅读”连续3年写入国务院政府工作报告；《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》要求“推动全民阅读”，并将全民阅读工程列为“十三五”时期文化重大工程之一，将全民阅读提升到国家战略高度。

本次活动以“书香中国 全面小康”为主题，邀请来自政产学研各界的专家学者，从管理、实务、理论等角度出发，深刻围绕“全民阅读”、“数字阅读”、“网络直播”和“全面小康”等时代话题，形成了新时代新闻出版业在“深入开展全民阅读”、“以文化小康助推全面小康”、“构建自然资源文化阅读空间”等方面的一系列重要论断和有益参考。

邬书林（左上）主持并作开场致辞；柳斌杰（右上）、朱永新（左下）和刘建生（右下）作主旨演讲

原国家新闻出版广电总局副局长、中国出版协会常务副理事长邬书林担任主持人，他在开场致辞中提到，“推动书香中国的构建，推进全民阅读战略的实现，是全面建成小康社会的应有题中之义，是扶贫扶志扶智相结合的重要支撑，是出版大国走向出版强国的必然要求，是出版共同体的初心所在、使命所在”。

第十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、原国家新闻出版总署署长、中国出版协会理事长柳斌杰受邀出席并作题为《深化全民阅读 建设书香中国》的主旨演讲，他指出，“通过不断深化全民阅读的组织领导、内容指导、政策支持和活动机制等方面的努力，引导全民阅读，建设书香社会，以适应新的生存和发展环境需要”。

第十三届全国政协常务委员兼副秘书长、中国教育学会第八届理事会学习委员会顾问、民进中央副主席朱永新就《拓展生命的长宽高》这一演讲题目，和与会者分享了专业的见解，他强调，“阅读是提高公民素质最有效、最直接、最便捷、最廉价的一个路径。通过阅读活动，能够使人的生命更长，社会交往网络更宽，精神、信仰和价值观更有高度”。

中共中央宣传部出版局原副局长、巡视员、中国画报协会会长刘建生围绕《全民阅读社会，出版行业的坚守》的重要议题，从抗疫图书的典型案例、选题内容特点、选题形式特色等方面出发，具体分析了出版行业积极响应国家新闻出版署“加强出版服务，助力打赢疫情防控阻击战”的行动号召。提及出版企业在抗击疫情期间，以敏锐的视角，敢于担当的态度，共同协作，全面调动出版资源，切实、扎实地做好知识服务和科普宣传工作。

罗学科（左）、方卿（右）作主题演讲

北京印刷学院校长、博士生导师、教授罗学科，按照“为什么要读书”、“读什么书”、“怎么读书”的思路，层层递进，倡导青年朋友“多读书，读好书”。长江学者、全国图书馆学会副会长、武汉大学信息管理学院院长、博士生导师、教授方卿紧密围绕论坛主题，指出阅读是全民关注的社会化议题，并发起了“做有价值的阅读”的有力号召：“首先，开卷有益，出于兴趣爱好的阅读才是有价值的阅读，功利阅读不可取；其次，凡是阅读本身便有价值，无须过分强调读经典，广泛阅读更有意义；最后，自由阅读比‘受控阅读’更有价值。”

李小婉（左上）、“灰衣”（右上）和韩叙（下）作主题演讲

百度知道、百度文库、百度学术总经理李小婉也结合用户的阅读购买需求和搜索场景特点，围绕“快速找到好书”、“高效转化”、“圈层口碑运营”的角度详细介绍了数字阅读解决方案，高度满足读者在繁忙工作生活中的精准阅读需求。天猫图书总经理“灰衣”则聚焦信息技术革命所带来的创新发展体验，对于网络直播新零售模式进行了详细介绍。网络直播的兴起，使得出版社和消费者可以实现双向实时互动，提高沟通效率，及时了解需求。另外，未来通过与高人气网络主播合作，线上销售图书产品，对出版机构进行图书推广和发行来说至关重要，更为全民阅读社会的建构提供了前所未有的助推力。快手运营总监韩叙也同样从专业实务角度出发，和与会者共同探讨了“‘短视频+直播’赋能文化出版行业”等相关问题，他谈到，“快手平台具有较强的互动性和社交性，希望能够发挥平台优势，与图书出版行业合作开拓线上业务，通过短视频和直播的形式，发起诸如百万云书铺计划、快手读书月、快手线上书市等活动，深耕图书产业，赋能文化出版，推进出版业的转型升级和融合发展。”

顾晓华（上）、张萌（左下）、舒妍（右下）作主题演讲

中国大地出版社、地质出版社党委书记、社长顾晓华在主题活动中作题为《打造自然资源文化阅读空间 助力全面建成小康社会》的重要讲话。他指出“城市阅读空间实现了传统模式向现代模式的转型升级：一是由完全的政府主办模式转型为政府引导、社会力量支撑、企业积极参与的模式；二是由传统的以图书为中心转向以读者为中心，其实质是产品导向型阅读向用户导向型阅读的转型；三是以阅读为全部服务内容，转向为以提供阅读服务为主，同时提供休闲餐饮、文创产品、亲子交流互动等多项阅读衍生服务；四是，由单一的图书阅读转向为图书阅读、数字阅读、数字视听、沉浸式体验等多形态并存、全方位观感的立体化视觉服务。”最后结合中国大地出版社、地质出版社的实践经验分析，提出“打造高质量的自然资源文化阅读空间，拓展线下+线上的专业阅读服务”的特色模式，为全面建成小康社会提供创新动力。

北京理工大学出版社有限责任公司副社长张萌就《阅读的世界，世界的阅读》这一题目作了现场分享，他谈到，阅读能让我们学会辩证地思考，作为出版工作者，首要的便是坚守出版的初心，加强内容质量管理，出版精品好书；其次，信息技术革命改变出版业态，大数据推动精准阅读，直播创新图书销售；最后，阅读的世界是每一位出版人的使命，中国文化“走出去”、成就世界的阅读也是出版人的责任和义务。易书科技（北京）有限公司新媒体事业部总经理舒妍，则主要针对“在全民阅读中如何提升原创童书品质”话题，与参会者进行了充分交流，她认为，“首先，要用匠人精神创造优质内容，其次，用跨领域的思维开拓营销渠道，第三，用互联网+的推广模式探索图书发展新机遇。在全民阅读时代，内容研发企业要为深化全民阅读、建设书香中国担起应尽的责任。”

在活动最后，米莱童书、北京理工大学出版社、中地数媒（北京）科技文化有限责任公司共同发起了向中国光华科技基金会“童心港湾”项目捐赠图书活动，在全民抗击疫情期间，用书籍充实留守儿童的文化生活，让阅读慰藉孩子的精神高地。中国出版协会常务副会长、秘书长刘建国，中国光华科技基金会党委书记、理事长侯宝森出席了捐赠仪式。

据悉，本次世界读书日主题活动创新性地采用了线下论坛与线上网络直播同步进行的形式。活动期间，中国出版协会为全球好物推荐官“薇娅”颁发了“阅读推广大使”荣誉称号，鼓励其“用直播带动优质图书销售新趋势”，助力全民阅读。近期“薇娅”还会在淘宝平台直播推荐精选的青少年阅读书单，大地书院惠民阅读日、天猫全民阅读网络购书节等活动分别开展，共同引领全民阅读新风尚。

本次主题活动议题丰富、层次较高、形式创新，线上、线下各平台参与者累计约有10W+人次，最高实时观看人数达6000余人，业界影响广泛。2020年是全面建成小康社会的决胜年，也是十三五规划收官之年。通过此次世界读书日主题活动的开展，与会者达成充分共识：在新的历史条件下，深入开展全民阅读、加快推进书香中国、书香社会建设，对提高公民的思想道德素质和科学文化素质，培育和践行社会主义核心价值观，传承和弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，满足人民群众日益增长的美好精神文化生活需要，都具有重大而深远的意义。

编辑/王雅静