按照以往，每年11月份之后，手机新品发布会就会告一段落。但2019年却有所不同，12月份以来，各大手机厂商的新品发布会轮番上演，多款5G新型手机先后曝光。

5G手机密集发布

最低售价不到2000元

2019年12月，各大手机厂商进入新款5G手机密集发布期。12月5日，华为最新款5G手机nova 6正式发布；12月10日，小米发布红米K30系列5G手机；12月16日，vivo发布其5G新品vivo X30系列；12月26日，OPPO首个双模5G手机系列Reno3发布。

而根据此前中国信息通信研究院统计，2019年1月-11月，国内市场已推出24款5G手机，速度和数量都超出业界预期。

OPPO全球销售总裁 吴强：我们选择在这个时间点发布，主要是产品、软件调试、硬件，到目前为止准备到位了。

近期的密集发布只是开始，很多手机厂商表示，2020年他们都将全面押注5G。

在价格方面，2019年7月，5G商用启动之初，5G手机的定价还在五六千元左右，到现在最低售价只有1999元。根据中移动预测，2020年四季度，5G手机价位很有可能将下探至1000至1500元。

小米集团副总裁 卢伟冰：目的就是为了加快5G手机的普及，目前5G手机成本比4G手机还是贵不少。我们卖到1999元，成本压力也很大，但我们相信，只有快速地上规模才是降低整个5G手机成本的根本。

5G手机价格的不断下探，也拉升了市场对5G手机出货量增长的预期。尽管2019年前11个月，5G手机的出货量仅占国内智能手机总出货量的2.33%，但5G手机的销售呈明显的加速增长态势，11月出货量环比增长了103.5%。

深圳苏宁易购消费电子公司总经理 张维：8月份，国内首款5G手机在苏宁开售以后，下半年5G手机销售增长非常迅速，特别是在“双十一”期间，苏宁5G手机销售环比增长达到459%。

根据市场调研机构IDC预计，2020年，5G智能手机全球出货量将达到1.9亿部，占智能手机总出货量的14%，远远超过4G出货第一年，也就是2010年的1.3%。

OPPO全球销售总裁 吴强：2020年上半年，中国5G智能手机的销售占比应该会超过20%，到2020年下半年，预计会超过50%。全年加起来，整个5G智能手机终端的销售规模大概会到1.5亿部至1.7亿部。

4G手机开启去库存

超6成消费者欲换5G手机

各大厂商集中火力发布5G新机，这会不会对市场现存的4G机型销售造成影响？消费者对5G手机的购买意愿又是怎样的呢？

随着5G手机密集推出，4G手机去库存也成为各大手机厂商的营销重点。尤其是到了岁末年初，各大品牌在4G手机上的销售力度再次加码，多款手机均有以旧换新补贴，店家推出的优惠活动和折扣价格也更吸引人。

深圳某苏宁店导购陈先生表示，相比5G手机，4G手机折扣会大一点。比如有一款手机去年4月份上市的时候是3598元，中间调了3次价，到今年1月1日，价格降到2598元。

OPPO深圳超级旗舰店店长麦小梅表示，OPPO Reno 2Z之前卖2299元，现在优惠价格是2099元。很多顾客会选择购买一些比较优惠的、性价较高的4G手机。

2019年下半年，小米、OPPO、vivo、荣耀等厂商都在有意识地为4G手机去库存，不管是向供应链要货，还是向渠道商持续铺货，都是为了进入5G时代可以轻装上阵。

OPPO全球销售总裁 吴强：2020年，市场上4G和5G两类产品会并存，所以4G产品的销售比例会逐步地降低，但不是那种断崖式的瞬间切换。

根据德勤发布的《连接和移动趋势报告》，67%的受调查用户表示一旦兼容5G网络的手机出现就会选择购买，16%的受调查用户表示下一款手机会选择具备5G功能的。

但是也有不少消费者表示，目前市面上大部分的5G手机售价仍然偏高，5G套餐的价格相比于目前市面上主流4G套餐来说要贵上不少。此外，买了5G手机无法体验到真正的5G网速，这都会导致他们仍然把4G手机作为换机首选。

5G时代来临

手机厂商盯上智能硬件与生态建设

2019年的手机市场，可以说是机遇与挑战并存。一方面，5G商用正式启动，有了弯道超车的机会；另一方面，智能手机的出货量依旧不容乐观。在这样的市场环境下，手机厂商的打法也发生了改变。

在深圳市南山区的一家手机旗舰店，除了最新款的5G手机、折叠屏手机，记者还见到了智能音箱、无线耳机、智能门锁等多个物联网硬件产品。

华为全球旗舰店万象天地体验顾问表示，产品基本上是到各个范围了，比如平板、电脑、电视、IoT(物联网)、智能家居等产品。很多人新房子装修，或者要换家具的时候会整套购买。

2019年，华为正式公布“1+8+N”战略，1是指手机，8包括平板、电视等八大业务，而N则包括移动办公、智能家居等板块。事实上，建设以手机为中心的平台生态圈已经成为共识，5G时代的来临促使各大手机厂商加快布局。

小米深圳怡景中心城店店长庞振海表示，5G的网速比较快，延迟率也有降低，能提升响应的速度。去年小米门店销售大概有300多款的生态类产品，而今年有500多款。

物联网业务已经为相关公司带来了丰厚的业绩回报。小米集团2019年三季报显示，小米IoT平台已连接的IoT设备(不包括智能手机及笔记本电脑)数量达到2.13亿台，同比增长62%；小米IoT与生活消费产品部分收入为156亿元，同比增长44.4%。

小米集团副总裁 卢伟冰：小米的双引擎战略就是手机加AIoT(人工智能物联网)。除了手机之外，其它的IoT产品对小米整体营收贡献非常大。

深圳苏宁易购消费电子公司总经理 张维：苏宁大数据的数据显示，2019年智能家居产品增长非常突出，比如智能电视占据整个电视行业的95%；智能门锁整体增长在500%以上；智能音箱增长也达到600%。

业内认为，手机厂商加码物联网业务的主要原因，还是和整个市场环境处于寒冬有关，大家都必须寻找到新的增收点。一方面，可以增强使用该手机品牌用户的黏性；另一方面又能通过形成平台生态圈，增加企业营收。

中信建投通信行业首席分析师 阎贵成：绝对是大势所趋，有一些数据统计，2020年，中国区域整个的连接数(包含人加物的连接数)应该会突破50个亿。三大运营商目前的用户量总计在16亿左右，可能未来每个人拥有的连接数是5到10个。

来源/央视财经

编辑/樊宏伟