冰块轻响，酒液与果汁在摇壶中融合，一杯蓝绿色的“锦绣倾心”特调递到观众手中。本届进博会上，五粮液推出互动体验活动，邀请观众在参观、交流中感受中国白酒的文化底蕴和创新发展。

“以前很少尝试白酒调制的鸡尾酒，这次既品尝了新口味，也了解了五粮液的酿造故事，还领到了融合上海地标元素的徽章，很有收获。”一名参与体验的观众说。

五粮液于2018年首次参加进博会，是进博会的“全勤生”。今年，五粮液展厅持续升级展示与体验，通过产品介绍、文化讲解、特调品鉴等多种形式，现场展示酿造传承与创新探索，以更加丰富的表达，向国内外客商展示中国白酒的品质与文化，不断拓展交流合作空间。

以长江为线索焕新展厅。通过流动装置呼应宜宾酿酒本源，展厅讲述了品牌从长江之头走向世界的历程。布展采用空间线、故事线双线叙事，借八大古作坊微缩模型、千年时间轴与“种酿选陈调”五字诀，展现五粮液的酿造匠心。第八代五粮液、501五粮液、生肖酒、进博会纪念酒、和美四川定制酒等产品亮相，汇聚经典、文创、定制酒；以和美文化为内核，向世界传递五粮液联通中外、共赴美好的品牌初心。

新的品鉴方式让交流更加生动。“锦绣倾心”特调以五粮液一见倾心29度白酒为基酒，搭配菠萝汁等原料，将白酒风味融入鸡尾酒体验，为观众认识中国白酒提供新的切入口。从经典产品到低度产品，从传统品鉴到创意调饮，五粮液探索适应多样消费需求的新表达。

文化也融入方寸之间。定制徽章将上海地标、浪花与酒瓶等元素相结合，让观众带走一份进博记忆。美酒与文创相互呼应，使品牌故事从展台上的讲述延伸为可参与、可分享的体验。

进博会既是经贸合作的平台，也是文化交流的窗口。对于中国白酒企业而言，参与进博会，既有展示品质、连接客商的机遇，也有了解不同消费习惯、增进文化认同的空间。

从进博之约到海外交流，五粮液持续探索与世界对话的方式。近年来，五粮液开展“和美全球行”等跨国品牌文化交流活动，推动品牌文化传播与国际市场拓展相互促进。面向未来，五粮液将继续秉承“和合共生、美美与共”的价值理念，依托进博会等国际化平台，与全球伙伴共享开放机遇、共创发展未来。

记者 李强

编辑/王鹏