据《西藏日报》消息，4月30日，西藏自治区党委副书记、自治区主席嘎玛泽登在拉萨市调研。

“文旅促消费”是此次调研的重点内容之一。

据报道，调研期间，嘎玛泽登随机走访商户，了解生产经营状况。

当得知“90后”旅游博主被西藏独特魅力所吸引，加大文旅产业投资时，嘎玛泽登对店主扎根西藏、发展西藏表示赞许，并鼓励店主打造个性化高品质文旅体验。

这也折射出当前西藏文旅产业的一个重要转变，即从观光旅游向文化旅游转变、从风景旅游向深度的休闲体验旅游转变、从“门票经济”向产业经济转变。

旅游是拉动经济发展的重要动力。党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，日益成为新兴的战略性支柱产业。

“一业兴、百业旺”。旅游是最终消费、综合消费，关联性高、辐射面广、带动性强，在拉动经济增长、扩大就业、优化经济结构方面具有不可替代的作用。更重要的是，旅游业还承担着增强文化自信、提升文化软实力、促进文明交流的独特使命。

2025年，国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。国内居民出游花费6.30万亿元，比上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%。2026年一季度，国内居民出游人次19.01亿，国内居民出游总花费1.86万亿元。这不仅表明文旅消费的强劲韧性，更说明人民群众对高品质精神文化生活的需求正在加速释放。

旅游业发展的方向是高质量发展。

2024年5月，全国旅游发展大会召开，这是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。习近平总书记做出重要指示，要求“加快建设旅游强国”“各地区各部门要切实增强工作责任感使命感，分工协作、狠抓落实，推动旅游业高质量发展行稳致远”。

何为“高质量发展”？即不是简单追求人次与收入增速，而是要实现结构优化、体验升级、文化浸润、生态可持续的综合跃升。

具体来看西藏。

西藏历史悠久、文化灿烂，自然风景独一无二、人文资源丰富多彩，是重要的中华民族特色文化保护地和世界旅游目的地。发展文旅产业，西藏具有得天独厚的优势。2025年12月的数据显示，西藏自治区两年来共查明旅游资源5.8万余处，其中新发现、新认定3.1万余处。

近年来，西藏在打造世界重要旅游目的地上持续发力。

一方面，规划先行。2025年发布的《西藏自治区文化旅游产业发展规划（2025-2035年）》明确，到2027年，文化强区和旅游强区发展框架初步建成，实现文化产业产值达到200亿元，旅游总花费突破1000亿元。

另一方面，财政支持。2025年，西藏还印发了《财政支持文化旅游产业高质量发展十二条措施》，从支持重点文旅企业和重大文旅项目、文旅品牌建设、文旅宣传推介、“迎客入藏”等多个方面提出要求。

此外，西藏坚持融合发展，把自然风光与特色文化相结合，打造了一批“唐卡村”“木雕村”“藏香县”等特色乡村县，推出更多的精品旅游线路和旅游产品。同时，不断迭代升级旅游产品和供给模式，建设配套设施，完善景区景点，丰富文旅消费，优化区域性交通网络，让游客能够留得下、待得住、带得走。

“非常欢迎国内外的朋友到西藏走一走、看一看，亲身体验西藏的美景、切身感受西藏的文化、亲眼见证我们社会主义现代化新西藏的发展变化。”在2025年8月的国新办新闻发布会上，嘎玛泽登曾对外发出邀请。

越来越多的人正走进西藏，这不仅是直观感受，更有数据为证。

2025年，西藏接待国内外游客突破7070万人次，同比增长10.71%。西藏自治区人民政府2026年产业规划提出，全年力争接待游客7800万人次、旅游总花费900亿元，同比均增10%。

人潮涌动的背后，是更深层次的市场选择。

一位“90后”旅游博主选择扎根西藏、并持续加码文旅投资，正是生动注脚。当营商环境持续优化、文化吸引力足够强劲，年轻人自然会“用脚投票”。

嘎玛泽登说，西藏是一座文旅资源的富矿，也是投资兴业的热土，鼓励店主聚焦游客多样化需求，紧紧围绕吃住行游购娱，不断拓展消费场景、丰富产品供给，打造个性化高品质文旅体验。

文/北京青年报记者 孟亚旭
编辑/马晓晴