国务院新闻办公室4月23日举行新闻发布会，请国家知识产权局副局长芮文彪等介绍2025年中国知识产权强国建设有关情况。

近期，不少消费者反映，市场上出现了一些“心机商标”，将商标标识伪装成产品特征，通过虚假宣传等方式让消费者陷入陷阱。

芮文彪表示，国家知识产权局对此高度重视，一直在积极推进系统治理。对“心机商标”，我们的态度非常明确，那就是，商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。针对这一问题，我局正在采取有力措施进行专项整治。

他还提到，《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。对此，我们进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

芮文彪透露，对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，我们完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。去年以来我们制定了专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

芮文彪会上呼吁，品牌的根基在于诚信经营，“心机商标”有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来，希望广大企业诚信申请和规范使用商标，共同营造公平的竞争环境和良好的消费环境。同时，也欢迎社会各界加强监督，发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报，帮助我们共同做好“心机商标”的治理。

文/北京青年报记者 李岩
编辑/倪家宁