2026北京国际汽车展览会（以下简称“2026北京车展”），将于4月24日至5月3日举办，全球车企齐聚展示前沿技术与新品。4月21日，北京青年报新媒体有限公司以2026北京国际汽车展览会为契机，聚焦新能源转型、智能驾驶、青年汽车消费三大方向，邀请了北京市经信局、北方工业大学汽车产业创新研究中心、中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会、中国法学会消费者权益保护法研究会等相关负责人和专家，以及北京新能源汽车车主代表，小米、理想、北汽福田、特斯拉、百度、商汤绝影、面壁智能等新能源汽车产业链企业汇聚一堂，举办北青“青年之选”北京青年汽车消费及产业发展研讨会，做好2026北京车展预热报道，服务青年购车、用车、就业需求，赋能北京汽车产业新质生产力发展。

研讨会上，《2026北京青年汽车消费趋势报告》（以下简称《报告》）发布，该报告依托北青有关青年新能源车主、车企及相关行业机构的调研，结合北京车展动态，全景刻画26—45岁北京青年购车群体画像，捕捉北京青年汽车消费五大核心新趋势，解析了青年消费者购车核心驱动力、用车行为变迁等焦点议题。

青年购车群体已成市场核心驱动力

新能源汽车产销两旺。中国汽车工业协会数据，2025年，我国汽车产销量均突破3400万辆，再创历史新高。其中，新能源汽车产销量均超1600万辆，新能源汽车国内新车销量占比突破50%。可见，汽车消费结构已发生根本性转变。中国新能源汽车渗透率持续走高，2025年工信部公示新能源客车达566款，乘用车电动化转型进入深水区。2026年作为“十五五”开局之年，全固态电池、L3智驾、车端大模型加速落地，北京车展集中呈现全球车企战略转向。

该报告依托北青有关青年新能源车主、车企及相关行业机构的调研，结合北京车展动态，全景刻画26—45岁北京青年购车群体画像，捕捉北京青年汽车消费新需求，为行业、青年汽车消费增量提供决策参考。调查显示：青年购车群体已成为市场核心驱动力。成长于互联网与AI时代的北京青年，爱科技、爱玩、高度理性，购车从参数比拼转向生活场景适配，彻底重构消费逻辑与产品定义权，推动市场从“油电之争”进入电动化深水区，从“配置竞赛”转向体验竞争。

北京青年三大典型购车群体画像

《报告》显示，北京青年购车群体呈现鲜明分层特征，主要分为三大典型群体，构成多元消费图景。

从年龄看，北京青年购车群体25—45岁为主力，90后、95后成主导人群，00后快速入场；从职业看，职业主要集中在互联网、科技、金融等领域；从购房情况看，首购占比超六成，增换购以“油换电”为主流。

根据消费特征，北京青年购车群体可分为三大，典型购车群体：

第一大消费群体为“科技先锋派”，占比约30%的“，以大厂员工、极客为主，极致追求智能座舱、高阶智驾等前沿配置，购车前深度做功课，愿意为技术与体验付费，小米汽车、华为智驾等是其关注重点，将汽车视为科技实力的延伸。

第二大消费群体为务实生活派”,占比约45%的“。这个群体是北京新能源汽车消费基本盘，预算集中在10万—20万元，聚焦通勤家用，优先考量安全、能耗、保值率等，追求高性价比和实用性。较低的充电成本加之不限行优势，成为其核心选择，诉求聚焦“好开、好养、好停”。

第三类消费群体为“爱玩体验派”，占比约25%的，将车视为生活延伸第三空间，聚焦露营、短途旅行等场景，看重长续航、大空间、外放电和快充等功能，把车打造成移动起居室、露营基地，追求“说走就走”的生活方式，汽车成为其拓展生活边界的伙伴。

北京青年购车决策逻辑安全排第一

值得关注的是，《报告》显示，不论是科技派还是实用派或者是生活派，上述三类北京青年汽车购车群体的消费心理基本一致，都呈现以下几点共同点：理性为先、不盲从品牌，信任车主口碑与实测数据；购车以安全为底线，兼顾全生命周期成本，拒绝功能冗余与溢价营销。也正是基于此，北京青年已从“要买车”转向“要买对车”， 他们的购车决策逻辑有安全、经济、智能、场景、国潮认同五大核心要素，五大核心要素考量的权重先后为：安全＞成本＞智能＞场景＞品牌。

首先，安全是不可退让的底线。超80%的调查对象将其放在考量的首位。其中，电池安全、车身结构为首要考量。而在政策方面，将于今年7月实施的新国标强化电池安全标准，有效提升消费信心。

其次是成本。包括购车成本和使用成本。调查显示，北京青年更看重使用成本：家用充电桩充电每月成本百元，保养成本比油车省50%以上，公共快充普及也降低了时间成本；新能源指标易获取、不限行，加之各类补贴，进一步降低购车与用车门槛，400公里续航可满足日常通勤，缓解续航焦虑。

第三是智能刚需。智能座舱、语音交互、高阶辅助驾驶已经从选配变标配。调查显示，北京青年只为好用稳定的智能化买单，智驾实用性成为决策关键。

第四是场景延伸。汽车不再仅仅是代步工具，更是通勤舱、起居室、户外营地等多场景第三空间，已成为北京青年生活的延伸。

第五是国潮认同。调查显示，汽车消费方面北京青年国潮认同特点凸显，超80%青年优先考虑国产新能源。这点和本土国产汽车品牌在设计、技术、服务上更懂贴合用户习惯分不开，以迭代快、服务优赢得北京青年广泛认同。

北京青年汽车消费五大核心趋势

《报告》根据调查，发布了2026年北京青年汽车消费五大核心趋势，即：电动化、智能化、场景化、理性化、国潮化。

趋势一：电动化不可逆，“油换电”成主流。电车成为青年默认选择，混动/增程作为过渡适配长途需求。这其中，和充电网络完善让续航焦虑被补能效率取代、固态电池量产和800V高压平台普及等分不开——这些解决了续航焦虑、充电效率等核心痛点，让充电便捷性接近加油体验。

趋势二：智能化回归实用，拒绝无效堆料。智驾与座舱聚焦高频场景，北京青年关注智能化的稳定好用优于参数炫技。这其中，离不开智驾等科技的发展和使用。

趋势三：场景定义产品，“第三空间”属性强化。青年购车即买生活方式，户外、家用、独处场景决定产品选择方向。

趋势四：全周期理性消费，不再只看裸车价。北京青年购车的时候，会综合计算能耗、维保、残值等长期成本，拒绝超前消费与溢价。10–20万价位为消费主力区间。

趋势五：国潮品牌领跑，购车首选本土品牌。中国品牌在技术、体验、服务上全面领先成青年购车首选。

需要强调的一个消费模式变化是：北京青年购车消费发生了转变，已经从代步工具转向生活的第三空间；关注的智驾等参数已经从“炫技”转向关注真实体验。

2026北京车展青年群体关注四类问题

《报告》还显示，对即将开展的2026北京车展，北京青年关注4类9大热点问题：

第一类是购车指南类。分别有：15万—25万预算，哪些车最值得买；1到2年内电车是否有降价空间，现在买是否划算；中国品牌vs合资/豪华，怎么选等。第二类为电动技术类，分别有L3自动驾驶落地和安全性；快充/换电/钠电/固态哪种更适合年轻人等。第三类为车展相关实用信息类，如车展买车是否更便宜，有没专属优惠；车展有哪些免费体验/打卡/拍照点等。第四类为智能车与产业链发展和青年购车有何关联类，比如智能/AI大模型、车机生态哪家体验最好；北京新能源汽车产业链的发展对北京青年买车有啥好处等。

读懂青年购车需求即抓住增量

《报告》提出，北京青年购车仍有痛点：如产品层面，头部空间不足、智驾偶发失灵等问题存再；长期使用上，电池衰减、维保不完善、冬季续航打折困扰用户；决策上，配置复杂、营销夸大增加甄别成本。针对这些痛点问题，《报告》建议：车企需分层定位产品，聚焦青年场景优化细节，严控电池安全并明确质保承诺；智能化坚持“好用稳定”，聚焦高频场景；营销以口碑为先，简化选型、打造场景化体验区。服务端需扩大维保网络、透明价格，优化快充布局并推出青年专属套餐，延长电池质保、提供置换兜底，消除用户顾虑。

此外，新能源汽车企业还应规范线上预售流程，明确车辆交付周期、延期交付责任及补偿措施，真实、完整披露与消费者权益密切相关的信息。对因企业原因导致延期交付、政策补贴无法享受的情形，妥善处理消费者退订等诉求。

此外，针对车主反映的保费贵、投保难问题，建议加强政策协同，从源头降低新能源汽车全生命周期使用成本。解决新能源车险供需矛盾，实现“愿保尽保”、降低投保负担。

《报告》总结，北京青年汽车消费已完成从工具到伙伴、从参数到场景、从品牌到体验的转型。青年以安全为底线、成本为核心、场景为导向，推动产业转型，成为中国汽车从制造大国走向品牌强国的核心动力。对车企而言，读懂青年需求即抓住增量，唯有回归真实需求，才能持续领跑。

文/北京青年报记者 宋霞
摄影/北京青年报记者 杨小嘉
编辑/汪浩舟