北京青年报记者8月14日了解到，“皆大欢喜——秋香月饼2025北京发布会”在北京广播大厦召开。在发布会上，秋香食品宣布推出2025年度产品“秋香月饼，皆大欢喜”。基于其与仓耳屏显字库共同推出“仓耳秋香楷”通用简体书法字库，让本次产品的包装也变为艺术品。

“刘氏传统月饼制作技艺”是山东省临沂市的非物质文化遗产，始于1926年刘宝桂先生创办的“长发祥果子铺”。作为百年糕点世家，刘氏家族五代传人历经不同历史阶段，从未间断传统糕点的制作事业。上世纪90年代，第四代传人刘继恩依托祖传手艺创办秋香食品，把刘氏家族的“秘传酥皮香”发扬光大，秋香月饼也因此成为了行业知名品牌，被坊间誉为“临沂的骄傲”。

“刘氏传统月饼制作技艺”第四代传人、山东秋香食品有限公司董事长刘继恩在发布会上表示，秋香月饼在坚守非遗技艺的同时，将积极探索传统文化的现代化表达形式。

2025年，秋香月饼联合多家知名文化机构共同推出一系列新大众文艺项目，把非物质文化遗产技艺中蕴含的美学思想，广泛运用到生活的方方面面。其中，与仓耳屏显字库共同推出“仓耳秋香楷”通用简体书法字库，其创意来自临沂先贤、书圣王羲之的书法作品。

在“仓耳秋香楷”字体定型后，又用字体的笔画作为基础语言，设计了秋香月饼2025年度产品“皆大欢喜”，希望能用这句寓意美好的汉语，给人们的生活减轻一点儿紧张感。

基于此次合作，本次秋香食品推出的月饼礼盒除了传承了月饼制作的非遗技艺外，其将丝网版画和包装盒巧妙结合，精美的包装变成了艺术品。

此外，秋香食品还与北京文艺广播、《延河》杂志社、百佳传媒等机构合作推出《二十四种香》系列短片，邀请口头文学创作者李青、知名字体艺术严永亮、著名播音艺术家任志宏与电影导演王博宇共同演绎的新大众文艺作品。

“我认为只有充分利用非物质文化遗产，让传统技艺在新时代生发出现代化的价值，才是最好的继承和发扬模式，秋香月饼作为山东老字号、临沂市非物质文化遗产刘氏传统月饼制作技艺的传承项目，能用新大众文艺的形式推出一系列主题文艺作品，是一个很有远见的战略举措。”新大众文艺理论首倡期刊《延河》杂志社社长阎安表示。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/张丽