8月8日，在王府井集团70周年华诞之际，由王府井集团、北京日报报业集团主办，北京青年报新媒体有限公司承办的“时光接班人·一路童行话时光”活动再度起航。26名佩戴“寻光特派员”记者证的小记者们在王府井喜悦，以青少年的视角，探索新兴业态与商业的巧妙融合，以童趣的角度，解锁沉浸式的消费场景。
作为王府井集团70周年系列活动的重要组成，本次活动小记者们在王府井集团探索新国潮商业路径的创新项目——王府井喜悦里，通过小记者们的童真视角看新商业发展，探索新型商业空间与北京在地文化融合创新的新成效。“时光接班人·一路童行话时光”活动共设置四场，除了此前在北京市百货大楼探寻商业变迁、在王府井喜悦探秘新国潮商业以外，后续两场“寻光特派之旅”将在双安商场、王府井奥莱·香江小镇举办。
王府井喜悦是王府井集团在非标商业领域的一次大胆尝试，以“互创共生的主理人文化”为核心理念，突破传统商业框架，打造一个融合“国际化视野”与“新京味基因”的沉浸式多元空间。本次活动依托其“国际化·新京味”的潮流与新生文化圈，引导小记者们从实践中领略王府井喜悦不仅是购物场所，更是创新试验场的定位，并通过深度体验与采访，解码王府井喜悦在传统文化创新表达、年轻消费趋势引领等方面的探索实践路径。小记者们分成4组，以小组形式分别前往新国潮特色街区及二次元文化空间、文创区“京物志”、“开心实验室”，还有“止痒商店”与“知喜书局”，深入了解王府井喜悦的商业文化，用自己的视角记录和传播商业创新与文化传承的故事。
深入探索：沉浸式消费场景
小记者跟随王府井喜悦工作人员的步伐，在前往二次元主题街区的路上率先参观了王府井喜悦精心设计的新国潮主题空间“XY头条”。
“王府井喜悦让我印象深刻的是它的‘兼容性’。商场内一处廊道展现了人类对未来的想象，里面有机器人、太空飞船等元素。同时，商场另一处又能看到亭台楼阁等传统布置。通过对店铺的采访和对商场的设计布局的解析，我想到了‘情怀’二字。王府井喜悦引入了现代化、年轻化的二次元周边，同时在商场的设计种又交织着中华的传统文化表达，消费者在这里能同时找到传统与现代的认同与归属。”在小记者们的笔下，古都风貌的“元市口”、现代科技感的机器人、古香古色的古窗格装饰，无不展示着新国潮文化的魅力。
在小记者的笔下对二次元空间是这样描述的，“整齐码放的漫画、小说，琳琅满目的游戏周边，栩栩如生的动漫立牌，以及门口那块惹眼的红色招牌，瞬间点燃了我们的兴趣。店长小哥如数家珍般介绍着琳琅满目的商品，从热门IP周边到新上架的漫画，都让我们目不转睛。”漫库二次元商店内的古典国风设计与现代新潮次元商业的完美融合，小记者们对此惊叹不已。“我们深切体会到，二次元传递的不仅是快乐，更有一份对热爱的执着与积极向上的力量。”
随后在小记者们采访王府井喜悦的工作人员，王府井喜悦管理人员、北京市劳模——张孟久老师的过程中，又了解到了更多新型文化与商业价值共生的商业发展理念。“王府井喜悦不仅是商业空间，更是京味文化创新实验室。”负责人介绍，“作为王府井片区新生文化圈的重要组成，我们致力于构建传统与现代对话的共享社区生态。”王府井喜悦负责人为小记者们深入解读了王府井集团70年发展的历程与“新国潮”的商业理念。
“知喜书局”迎来了一群特殊的“小探险家”，在这个集阅读、文创产品、饮品休闲为一体的“快乐制造机”主题书店里，小记者们收获了直击心灵的感悟：“知喜”这个名字，早已化作书店里每一本精心呵护的书、每一盏温暖的灯、每一个专注又快乐的小身影，以及那些用心讲述北京故事的纸页。它用行动告诉我们，知识的世界没有边界，当我们怀揣一颗喜悦心去翻开书页，每个孩子都能成为自信的寻光者。在这座融汇了京韵的书香堡垒里，我们不仅能遇见照亮心灵的光芒，更能收获一份了解文化、热爱家乡的永恒喜悦——就像打开一把立体的北京折扇，推开一扇让世界更懂这座城市的窗。
深度聚焦：国潮创新文化
“暖黄的灯光洒在精致的文创产品上，充满老北京味儿。不少商品融入了故宫、中轴线等建筑元素，飞檐、红墙与琉璃瓦化作笔记本、书签、杯垫与摆件，仿佛将整座京城浓缩于方寸之间。”通过小记者笔下细腻的描写，京物志文创店内有趣且难忘的经历再次浮现，“一本布制‘本潮纲目’用谐音梗讲药材知识，老师还给我们发放了任务——‘开个健康养生药方’。我们拿着《本潮纲目》的文创挂件，两两一组扮演郎中和病人，根据‘方子’在货架里寻找对应的‘药材’。这些‘药材’并非真的药材，而是超萌的中药材毛绒挂件。我们像小侦探一样，按症状把它们挑出来组成一服‘中药’。玩着玩着就记住了不少知识，才发现古老的中医智慧不再是书页上的文字，而是指尖可触、心中可感的生动体验，中医以一种新潮的方式走进了我们的生活。”
而“开心实验室”被小记者们描述为“‘京味’大集合”，小记者们详细记录了店内展现的各类国风、京味商品，“各种冰箱贴、小摆件、文具上，全是故宫的红墙黄瓦、明朝华丽的头冠、可爱的兔儿爷，还有写着老北京话的小玩意儿，新潮又充满巧思，感觉整个老北京都浓缩在这里。”通过对主理人的采访，小记者们感悟道：“创新不是丢掉老东西，而是要让它们像种子一样，在新的地方重新发芽、生长、发光，而我们便是扛起这面旗帜的时光接班人。文创不仅是商品，更是文化的桥梁。它让历史焕发新生，让传统走进日常，也让我们在触摸与体验中，真正读懂了藏在文创里的中国智慧。”
“这里的东西实在是太新奇、太好玩了！你见过像甜甜圈一样圆滚滚的蚊子玩偶吗？它叫‘蚊圆蚊’，太可爱了！”在“止痒商店”内，第三组小记者们的欢声笑语不绝于耳。这家非传统的潮流杂货铺广受欢迎，别具一格的商品、趣味的谐音名字，为消费者的生活增添了更多新意，而这正精准契合年轻消费群体的创新诉求。止痒商店内具有特殊价值且符合新消费心理的产品不仅吸引小记者们，更是在网络上流量不断。“这里有许多喜闻乐见的‘谐音梗’‘趣味梗’是其他传统商场里找不到的。”一位小记者兴奋地说道，“仿佛走进了一个充满奇思妙想的世界。”这些充满趣味新奇设计的产品，正是年轻消费文化与传统商业空间碰撞出的新火花。
寻光特派小记者采访感想：
此次活动开创性地探索了商业综合体在文化传承中的多重价值，既为青少年提供了认识北京在地文化的实践课堂，又通过年轻视角为商业创新注入全新思维，更展现了王府井集团从传统商业向现代生活方式平台转型的战略布局。这种“商业空间重构、消费体验升级、教育功能延伸”的创新模式，为北京国际消费中心城市建设提供了可借鉴的发展范式。
文/王鹏
