内地民众赴港澳游逐步升温，港澳如何进一步提高消费吸引力？

16日，香港特区政府文化体育及旅游局发布数据显示，今年前5月香港共接待旅客约1800万人次，比去年同期增长78%。其中1380万人次是内地游客，较去年同期增长73%。

同日，澳门特区政府旅游局局长文绮华出席“机遇澳门”活动并接受媒体采访时表示，2024年前5月澳门入境游客累计约1417.8万人次，日均入境游客逾9.3万人次，比2023年同期增加50.3%。前5个月里访澳旅客中近989.5万人次来自内地，相比去年增长62.2%。

德勤中国副主席施能自在接受第一财经采访时表示，今年前五月内地民众赴港澳游升温有两个主要原因。首先，去年旅客出行意愿相对谨慎，今年大家比较放开了。

其次，前五个月的数据增长也与港澳两地大力推进旅游消费有关。香港和澳门做了很多工作去吸引来自内地和海外的游客，近来许多音乐会相关活动在港澳举办，吸引乐迷粉丝前来，促进旅游消费。

不过，施能自也指出，港澳两地旅游消费还是存在“旺丁不旺财”的情况，在人次数据走高的同时，人均消费额并未同步上升。“人均消费没有想象中那么多，游客在年龄结构上趋于年轻化。如今年轻游客的心态不一样了，目的性也不一样了，他们倾向于一日游、citywalk等形式，总体来说人均消费较低。”

港澳如果要提升旅游消费吸引力还需做什么？

香港特区政府文化体育及旅游局局长杨润雄在相关简介会上表示，目前香港“个人游”的开放已涵盖内地59个城市。京港、沪港高铁动卧列车的开行，也丰富了旅客出行的选择，提供了更加方便舒适和优质的跨境铁路服务。

香港旅游发展局副总干事叶贞德则表示，香港未来将实行四大发展策略，分别是举办和支持国际大型盛事、拓展多元化旅游体验、开拓多元客源市场并强化宣传策略，以及推广好客之道。

在“机遇澳门”活动上，文琦华表示，澳门未来将继续办好有影响力的文化活动，如国际音乐节、中葡文化艺术节等，邀请国外和内地优秀艺术团队来澳门演出、交流。旅游局会继续发挥区域优势，加强粤港澳大湾区旅游合作，同时配合澳门“1+4”经济适度多元发展策略，推动“旅游+”联动效应，多措并举，积极拓展内地和国际客源市场，做优做强综合旅游休闲业，把澳门国际大都市“金名片”擦得更亮。

当谈到港澳未来在发展旅游消费业态所面对的挑战时，施能自指出，近几年内地一些城市都发展出了不少新业态、新内容，如产品首发、城市首店等。港澳在该方面还未做出太多新内容，这会影响到游客的消费意愿。他建言港澳相关部门引进有特色的国际品牌或潮牌，丰富当地消费内容。

演唱会、音乐会等形式确实有助于吸引游客，但仅依靠该种方式并不足以可持续地让游客愿意常来港澳旅游消费。如何把“文旅商体展”整合起来，是未来港澳增强旅游消费吸引力的重要课题。

除打造新内容外，提升游客体验也很有必要。施能自以现金为例，表示港澳在消费支付、跨境结算等方面需要提供更友好的消费环境。他指出，相关部门需要注意到游客的不同细分类型，围绕支持政策做更多配套工作，打造更现代化的旅游环境。

施能自告诉记者：“澳门在围绕旅游启动战略规划，香港也正谋划相关的发展蓝图。就下半年来说，暑期、国庆等是很好的时间节点，相较上半年而言会有更大的机会。”（宋婕）

编辑/田野