广州品牌书店方所进驻北京的首家门店将于明天（1月20日）在海淀区五棵松万达广场2层开业，开幕主题是 “知北游”，这不仅是对地理位置的求索，更是一次文化多样性的远游，相关主题书展、艺术展览、系列文化活动等将同步呈现。

设计理念：巧用园林和窗的元素，将经营与活动空间贯通

这家进驻北京的方所书店到底长啥样？都有哪些经营布局特色？就在1月18日，北京青年报记者探访了这家方所。方所北京店整体空间设计中巧用园林概念和窗的元素，将静态的图书、美学、儿童、时尚等经营空间与流动的公共艺文活动空间融会贯通。入口处门头采用了无限符号的设计，还有30年以上的俄罗斯樟子松，表现出知识的大门无限敞开的愿景。

方所经营面积2508平方米，这其中，中庭是一个非常宽阔的公共活动空间，靠西侧是图书销售区，精选图书3万余种，8万余册，其中进口品种占比20%。在新思潮书柜上，摆放着《过一种女性主义的生活》《世界冲突的根源与解决之道 第三次观念飞跃》《生而贫贱》《茶馆》等新书，外国文学书柜上摆放着《奇想与微笑》《山月记》《人间失格》《失之物语》等文学经典。

公共空间东侧文创美学专区有文创品3千余种，3万余件，另外还有一间广州品牌服饰快闪展览区，所展陈的都是2024服装发布会上全新发布的款式；亲子美育专区小方所则以美感为立基，呈现质优、多元的商品，打破各个学科的界限，既有Jellycat巨型罗莎邦尼兔、龙年新品赤金祥龙、咆哮金龙等毛绒玩偶，还有“讲了一百万次的故事”主题书展，2023方所年度选书之一《做绘本的人》画展同步呈现。

经营思路：以图书为核心的阅读生活，融合文创亲子美育多元业态

“就是这样的左中右空间聚合在一起，像极了三明治。我们将打造以图书为核心的阅读生活，融合设计与文创、时尚服饰、亲子美育等多元业态，通过丰富的艺文活动，以‘第三生活空间’营造美学体验，以‘新青年艺文场’呈现当代思潮，以‘流动的文化客厅’汇聚智识交流，立地海淀丰厚的人文土壤、艺术潮流、前沿科技，以书为媒互动全城，为城市精神生活注入新的活力。”方所运营总监刘善琴女士说道。

北青报记者还注意到，就在公共活动空间，有2024“知北游”主题选书专柜，上面摆放着《穿越时空的中国长城》《再会老北京》《看故宫》《太和殿》《故宫建筑细探》等反映北京历史文化名城的图书。刘善琴称，开幕主题 “知北游”出自《庄子外篇》，既是中国哲人对于“人生天地间”的终极思考，也是字面意思上知识人在北京的游历，表达了方所对北方广大之地的探索，和向文化多样性的远游。

开幕展览《书的内外》则将围绕艺术家徐冰作品《地书》，融合艺术家蒋华、何浩之经典力作，在过去、当下与未来中抽丝剥茧，通过对“书之内外”的集中呈现，探索阅读中“日用而不知”的部分，寻找另⼀种在阅读中体验⽣活的新⽅式。

特色布局：方所书店连锁但不复制，因地制宜做选品内容

对于方所落地北京后如何克服“水土不服”的问题，刘善琴回应北青报记者采访时称，“我们方所连锁不复制，即每一家都是要做在地经营的，都会去做不同的选品内容。”她还列举称，比如在空间设计上，北京的这家店，是根据万达广场物业所提供的既有场地搭建一些空间美学概念；在成都太古里的方所，背靠大慈寺，于是做了一个地下藏经洞的概念；青岛方所处于海边，造型设计像一个风帆，呈现向海洋致敬的主题；方所在西安的建筑设计核心则是一个个连环的拱，设计灵感参照的正是西安古城墙的“瓮城”，它是西安市民所熟知的城墙门洞，也是千年商贾迎来送往的文明通道。

“除了建筑设计风格要因地制宜，我们在图书选品上也要做区分。方所广州店，由于市民读者阅读繁体及外版图书的习惯会比内地更高一些，商业的新趋势也会更快，所以我们的图书品类就突出这一块；西安方所主打中国美术、历史社科图书；北京方所则突出新思潮和艺术线，陈列更多这方面的图书，还有对于儿童图书的业态布置权重也比较高。”刘善琴说道。

在她看来，外来品牌书店到一个新城市克服水土不服的问题，不是去看别人做什么，而是自己跟它怎么去发生关联。“开店是第一步，接下来会有一个逐渐养成的过程。每一个书店阅读空间，都有它自己的气味，那个气味是由人和人、人和书及空间互动养成的。它需要一定的时间，所以在这个过程中，我们不断地去观察、调整，最后找到符合它自己的气味。”

文/北京青年报记者 张恩杰
摄影/北京青年报记者 张恩杰
编辑/崔巍