作为春节最具仪式感的活动之一，置办年货既是人们对过去一年辛劳付出的犒赏，也饱含着对来年美好生活的向往。

从1998年算起，“90后”共经历了三个虎年春节。从吃点好的到用点智能的，“90后”年货清单的“升级换代”既反映了人们生活方式的变迁，也是经济发展与社会进步的生动写照。

1998年：糖果与新衣

1998年是“90后”度过的第一个虎年春节，那个时候他们正处在撒欢的童年，年货采购权掌握在父母手中。

1998年的中国普遍还不富裕，长辈们往往提前半个月左右前往人挤人的超市或集市采购烟、酒、糖、茶等烟火气十足的年货。

“90后”童年对春节的记忆大概就是糖果和新衣。如今随处可见的徐福记糖果和外国进口巧克力，在那个年代可是稀罕物，是孩子们争抢的对象。

如今超市里随处可见的巧克力

在除夕夜，全家围坐，吃着长辈们亲手烧制的丰盛年夜饭，看着令人捧腹的春晚小品，在谈天说地间完成守岁任务。这大概就是“90后”心中最温暖的春节图景吧。

2010年：数码与保健品

2010年是“90后”度过的第二个虎年春节。2001年加入WTO后，中国经济快速腾飞，经过多年发展，人们的物质生活得到极大改善，年货清单也不再局限于吃吃喝喝，手机等数码产品成为当时年货里“最靓的仔”。

2010年，网购方兴未艾，但尚未占据主流。当时的新闻报道资料显示，2010年的虎年春节，市民们涌入苏宁、国美等线下商城购买智能手机、大型家电成为潮流。

而随着智能手机的兴起，MP3、MP4等此前流行的数码产品逐渐退出历史的舞台，成为“时代的眼泪”。

除了数码产品，2010年前后人们对健康的重视还催热了保健品市场。“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”，伴随着魔性的广告词，以脑白金为代表的保健品在2010年前后长盛不衰，成为走亲访友、孝敬长辈的“佳品”。

2022年：即时购与智能化

2022年是“90后”度过的第三个虎年春节，也是疫情以来的第三个春节。迈入而立之年的“90后”们，逐渐成为家庭的顶梁柱，也接过了年货采购“大权”。

与父辈们早早采购好年货不同，在网购越来越发达的当下，越来越多的“90后”选择“随买随到”的即时购方式。

今年，淘宝天猫、京东、拼多多、美团等电商平台都推出了“春节不打烊”活动。如美团，1月份以来，美团闪购、优选等业务推出“年货节”等活动，为消费者提供丰富的年货商品和最快30分钟送达的服务。

美团推出“春节不打烊”活动

越来越多的“90后”游子选择“就地过年”，促使异地订单量激增。京东大数据显示，年货节第一周，“异地订单”量与去年年货节同期相比增长30%，且异地订单占比较平日上涨超50%。无论是游子们将大城市“好味道”快递给家乡的亲人们，还是亲人们反向寄送的“当地特色”，都体现了浓浓的亲情与年味。

在年货清单方面，各大电商平台数据显示，智能家电、美妆、零食等成为“90后”的“心头好”。苏宁易购数据显示，即热智能马桶、马桶盖销量同比增长超50%；天猫平台数据显示，洗地机销量同比增长超150%。

京东与百度地图联手上线的“年货春运热力地图”显示，北京最受欢迎的年货有帝王蟹礼盒、Apple iPad mini等；上海最受欢迎的年货有戴森美发造型器、海蓝之谜修护精粹液等；广东最受欢迎的年货有百草味坚果礼盒、爱普生墨仓打印机等；四川最受欢迎年货有任天堂游戏机等。

京东与百度地图联手上线的“年货春运热力地图”

抖音电商发布的年货节数据报告显示，喜迎冬奥会，冰雪运动产品迎来消费热。北京冬奥会七大项目相关产品销量同比增长639%，滑雪服、速干衣等销量领先。

“90后”获得厨房“掌勺权”，追求方便快捷的他们将只需“傻瓜式”烹饪的年夜饭预制菜也加入了年货清单。在小红书等社交平台，“颜值靓丽”、菜式丰富的预制菜成为人们标记生活的“新宠”。

小红书用户晒出的年夜饭预制菜

来源/上海证券报

编辑/樊宏伟