6月12日，抖音公布治理“恶意营销号”成果，抖音近一年处置387.4万个“恶意营销号”，相关违规内容占比降超四成。

长期以来，少数“恶意营销号”通过生产低质工业化内容、勾结黑灰产团伙等方式，在平台恶意博取流量，滋生出网络“水军”、不当蹭热、违规引流营销等各类问题。

从曝光案例来看，伴随AI技术普及，新型恶意营销手段层出不穷。有账号利用AI合成声音和影像，仿冒公众人物，进而制作虚假代言内容误导用户消费；还有账号批量生成AI虚拟主播形象，以极端天气预警为噱头骗取关注，涨粉后倒卖账号牟利。

恶意蹭热抹黑、挑动对立情绪的恶意营销内容也是重点整治的对象。案例显示，部分账号使用套路化脚本批量炮制知名企业不实负面内容，编造虚假内容挑动品牌对立；另有账号编造婆媳矛盾、财产纠纷等虚假社会事件，刻意煽动网络情绪、博取流量。

此外，抖音还重点整治了批量伪造学者等权威人设骗取信任、规模化发布低俗擦边内容涨粉倒卖账号、以虚假福利和诅咒式内容胁迫诱骗互动等多类违规行为。

根据《关于“恶意营销号”的治理规范》，抖音表示已建立内容处置、账号处罚、法律追责三个层面的分级处置体系。其中，内容处置包括对相关账号发布的内容采取删除、限制流量等措施。账号处置则会依据其违规程度，实施包括权益限制、投稿限制、封禁在内的阶梯式处罚措施。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/胡克青