4月28日，在2026抖音直播行业生态大会上，多方共议“文化新消费”。中央网信办网络综合治理局副局长、一级巡视员李云峰表示，直播行业总体呈现良好发展态势，内容形态日益丰富，直播生态愈发清朗，创新活力竞相迸发。今年将聚焦直播新形态新应用，加大规范治理力度，着力防范苗头性问题，推动直播从流量竞争转向创新竞争，要让直播间成为传播科学知识、展示传统文化、记录时代进步的舞台。

抖音直播内容运营负责人孙琦在分享中表示，过去一年直播行业发展规模和治理体系持续向好，抖音直播生态也在不断进化：内容生态更加丰富多元，内容形态和质量不断升级，呈现繁荣发展的态势；主播群体更加广泛多样，越来越多的主播积极上进、向优发展，逐渐成长为兼具文化传播力与社会影响力的正能量榜样；直播用户需求更加多元，对内容的要求也越来越高，直播已经成为一种文化新消费。

孙琦介绍，行业与平台正进入“内容多元、繁荣发展”的新阶段。以演艺类直播为例，2025年抖音演艺类直播开播1.28亿场，同比增长26.39%，平均每天超过35万场；从戏曲、非遗到器乐、歌舞，更多元的优质文化内容正以更低门槛走进日常。同时，团播与虚拟直播等新形态内容的不断演进和更多专业力量的入局，也让更多精品直播内容在平台呈现出繁荣发展的新面貌。

“精品供给”的背后，离不开“专业分工”的出现与加深。随着泛娱乐直播产业化程度提升，产业链细分岗位兴起，编舞师、运镜师、直播间导播等成为热门职业。过去一场演出需要舞台与剧场，如今一场“高规格直播”同样需要策划、编导、摄影、灯光、妆造与运营——只是舞台从线下搬到了镜头前。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕指出，网络表演（直播与短视频）已成为大众文化的重要阵地。行业正从“流量驱动”转向“内容驱动”。团播在标准与规范推动下提质升级，并在平台优质内容生态中涌现出20个优秀团播团体入选“首批网络表演优质团播计划”；泛语音直播探索精品电台分享与高质量配音演绎；“艺播计划”持续吸引院团演员入驻，截至目前已有6183名院团演员在直播间开启传统艺术的“第二舞台”。

中国传媒大学教授刘俊指出，“当前，看直播已融入大众的日常文化消费体系，成为一种文化新消费。”用户对直播的选择早已转向基于内容偏好的理性决策。用户从“旁观者”变成“参与者”，一种“价值驱动”的逻辑正在形成，用户在用自己的选择，推动行业向好的方向发展。

受访者供图

文/北京青年报记者 温婧
编辑/周超