北京城市副中心全新文商旅地标——湾里·王府井WellTown自开业以来 ，以远超预期的火爆态势，掀起了新的消费热潮。开业活动期间，累计客流245万人次，销售突破2亿元，单日最高客流突破26万人次，销售突破2600万元；元旦期间客流累计62万人次，销售突破5600万；开业首月，累计客流突破330万人次，累计销售突破3亿元，持续火热态势。

非标奥莱，打造多元体验

湾里·王府井WellTown以“全国首家跨界融合多元体验的文商旅商业体”为定位，成为区域微度假消费的重要目的地。项目拥有19万方的商业空间，4000+个停车位，地铁1号线/八通线、地铁7号线交汇于此，1小时交通圈轻松辐射京津冀上千万游客。以“光、水、天空”元素为主题的三大中庭作为标志性景观，成为最受瞩目的打卡地，持续吸引大量游客在此驻足。

项目以奥莱品牌矩阵为核心引擎，汇集全国首家概念店、形象店、旗舰店，依托多层次首店集群构建差异化竞争力。COACH门店外顾客有序排队，巨型Tabby手袋装置亦成为热门互动打卡点，有效带动区域人气；We11done通过标志性小熊艺术装置吸引众多消费者合影传播，形成强社交曝光；相邻的Vivienne Westwood、BALLY、GANT、UGG等门店保持高客流密度，复购与连带消费意愿明显；Nike UNITE最高形象店跨层近2000平方米的零售空间客流量显著，Adidas全国奥莱旗舰形象店同样以跨层超大空间展现出强劲的品牌号召力；除此之外，AIGLE、KOLON SPORT、FILA、THE NORTH FACE、UNDER ARMOUR、斯凯奇、李宁、安踏等户外及运动品牌同样客流表现显著。

同时，在强有力的奥莱品牌矩阵的基础上，WellTown创新性的引入了超40%的餐饮娱乐品牌，包括城市首店黑明厦门菜、嬷冉广西菜、柳真真云贵山岭烤肉、云潇潇抚仙湖石锅鱼等品牌，收获高度关注，成功吸引规模性尝鲜客流；通州首进品牌例如杏花堂、金谷仓、芸山季、山石榴等亦反响热烈，整体呈现客流密集、等位区持续满载的强运营态势。此外，趁热集合、巧克玩家、M stand等轻食饮品同样作为通州首进品牌精准匹配年轻客群即时消费需求，形成稳定的排队动线，进一步强化WellTown在年轻消费圈层中的吸引力与品牌黏性。不仅如此，WellTown以丰富多元的互动体验为延伸，PK BOY、镭战大联盟、摸鱼健身以及连接地铁的M转换层，更是聚集了超多特色潮流、趣味等一众沉浸式互动体验品牌，有效增强了项目的娱乐属性。

值得一提的是，WellTown创新联动NO2LAND、BLENDING捕岚、壹植生长、三暮书店、太空人爬行动物博物馆等为代表的主理人品牌，以策展式零售模式打造前沿消费目的地，持续吸引高黏性年轻客群。此外，WellTown创新性地打造了WCCA湾里当代艺术中心，突破艺术与商业的传统界限，通过高品质策展及多元文化活动，为商业空间注入深厚的艺术内涵与文化价值。

组织首个国际交往活动，助力新业态承接国际交往中心功能。1月17日，王府井WellTown“金尚国际荟”迎来斯洛伐克、巴基斯坦、塞浦路斯、智利、土耳其、牙买加等多个国家的驻华使节、使馆代表和友人，金尚集团创始人&首席设计师田丽莲女士领衔时尚展演与文化交流，共同见证“美感+温度”的跨国之约，“秀+沙龙酒会”创新了消费业态，用国际化活动，丰富生活、交往、消费场景。

湾里·王府井WellTown作为文商旅综合体标杆项目，以奥莱高性价比为核心引擎，深度融合文化艺术、运动娱乐、亲子体验等全场景功能，为消费者打造一片探索不尽的商业雨林。

持续焕新，激发消费活力

自开业以来，湾里·王府井WellTown持续推出一系列精彩的营销活动，提升消费体验与商业影响力。

正值春节活动，WellTown以极具竞争力的奥莱价格体系为核心，结合线上线下联动的整合营销策略，全面激发消费动能。线下在延续奥莱品牌专属折扣的基础上，同步再享“零售品牌满1000元返100元电子礼券”、“满额抽奖”等多重优惠，同时携手多家银行推出最高满千减百的支付优惠，持续强化奥莱价格的吸引力与促销实效。

此外，WellTown携手IP“三丽鸥家族”呈现“Sanrio Characters冰雪绮境·闪耀冬日全国首展”；“请入湾深山‘纹玩’集市”，融合东方非遗元素，展现传统文化与现代商业的创新结合；打造以张家湾漕运文化为核心的漕运时光集，深度呈现千年市井风情与运河文化底蕴；还将陆续推出黄瓦财神快闪店、湾里河畔音乐节、京味烟火唱作会等诸多融合文化与潮流的特色活动，为消费者构建一处充满活力与温度的美好场域。

湾里·王府井WellTown的火爆，已验证其“非标奥莱”的强大生命力，未来，WellTown将以更完整的业态、更丰富的活动与更极致的体验，向公众敞开大门，持续为北京城市副中心消费品质升级助力，倾力为消费者打造一个“美好如泉涌的生活主场”。