消费是中国经济增长的重要引擎。“十五五”规划建议中，大力提振消费被置于更加突出的位置。其中，零售业对促进消费和投资、保障民生和就业的贡献巨大。12月9日，全国零售业创新发展大会在北京召开，商务部副部长盛秋平表示，“十五五”时期，要把零售业作为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点，推动行业转向品质驱动、体验驱动，实现高质量发展。

零售业中，首店经济正成为城市商业活力的“晴雨表”。浙江杭州的湖滨商圈，凭借西湖畔的独特区位，成为国内外品牌落子的核心选择，今年以来，当地首店扎堆落地，带来新的消费热潮。

中午时分，湖滨商圈的九洲籍·新派潮菜全国首店内，40张餐桌几乎坐满。上个月初，这家融合传统潮菜与现代烹饪技法的品牌，特意将全国首店落户于此，刚开业便成了美食爱好者的打卡地，高峰期单日翻桌可达十几轮。

作为杭州首店最密集的区域，湖滨商圈1800多家商户中，仅今年就新增了100多个新品牌，1至10月，累计招引首店、旗舰店达98家，高能级首店密度领跑全国。

2025年上半年，杭州共引入153家首店，新增首店数量同比上涨39.1%，保持高品质增长态势。首店扎堆的背后，是政策与服务的双重保障。今年，上城区推出最高100万元的首店补助，从选址到开业全程护航。政策红利下，2025年以来，湖滨商圈单圈消费就突破百亿元。

编辑/汪浩舟