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12月6日，2025十堰市首届足球超级联赛（“堰超”）郧阳赛区开赛，吸引众多球迷前来观战，点燃城市消费。近年来，湖北省十堰市郧阳区以体育赛事为“媒”，打造情绪消费新场景，将赛事热度转化为发展动能，助推“文体旅”融合消费升级。

该区采取区域交流，点燃“文体旅”融合新引擎。2025年以来，该区举办汉江沿岸城市群第五届门球联谊赛、鄂豫陕渝毗邻地区羽毛球邀请赛、乒乓球邀请赛、青少年游泳赛等区域性赛事活动20多项，吸引70余家市场主体参与，参加活动人数达15万人次。赛场外，特色“郧阳文旅市集”汇集三合汤、酸浆面等美食，文创产品、特色农特产品……赛事与景区营销联动，市民和运动员足迹从看台延伸到市集、景区、文博场馆……郧阳区将赛场打造为集观赛、旅游、购物等功能于一体的旅游消费新场景，让赛事成为区域性交流、提升城市影响力、拉动消费升级的新支点，带动住宿、餐饮等消费增长13%，拉动关联产业增收3000万元，极大地发挥了区域活动交流优势，推动了“文体旅”深度融合。该区成立首家“票根联盟”，联盟汇聚70多家优质市场主体，共同构建“一票通享、多元联动”的促消费平台。

将郧阳黄酒、香菇等地理标志产品纳入消费链条、探索“农旅融合”新路径，从观赛、游览到餐饮、购物、住宿、培训等多元场景的自然衔接与客流循环。

该区采取城乡互动，畅通“体育+消费”转化通道。围绕“神武峡”文旅主轴建设，开展“论驾神武峡”自驾游活动，培育龙韵村、虎啸滩、汉江绿谷等体旅融合试验点，形成体育活动与休闲旅游新模式。举承办群众性文体活动100余场次，实现镇村全域参与，赛事开展常态化、长效化，不仅增强了城乡互动性，更激发了乡村活力。同时，以汉江游步道为依托，串联城市汉江、绿地、体育运动公园等文旅单元，打造“体育+旅游”融合载体，单日接待游客峰值达2万余人，让运动消费成为新风尚。推出2025“堰超”郧阳赛区门票优惠政策，以赛事链接文旅资源，带动全区9家景区参与，成功将球场内的人气转化为拉动区域经济的澎湃动能。

该区提升基础，铸就“体育强区”新样本。以场地基建配置为抓手、特色优势项目为突破、竞技人才培育为核心，通过体育空间提质扩容，推动优质体育资源向基层延伸。新建体育场馆4处，公共体育场馆免费或低收费开放，年均服务群众超50万人次，为群众、体育爱好者提供了更加广阔的运动训练空间。培育了体育特色学校10余所，在全区中小学设立体育训练网点，重点培育篮球、足球、羽毛球等项目人才梯队，涌现出国家女篮U19队员王嘉欣、国家女足U17队员刘禹涵等一批优秀运动员。发展2600名优秀社会体育指导员，带动社区型、协会型体育活动开展，促进全民健身蓬勃发展、体育消费持续升级。（文/图 李尚菲、樊璟玉）

2025十堰市首届足球超级联赛（“堰超”）郧阳赛区现场。

2025十堰市首届足球超级联赛（“堰超”）郧阳赛区现场。

全国(U19)青年篮球联赛女子组决赛（湖北十堰郧阳赛区）开幕式在郧阳篮球馆举行。

编辑/汪浩舟