7月29日，国内商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2025年中国移动互联网半年大报告》。报告显示，截至到2025年6月，全网月活跃用户规模已经达到12.67亿，同比增长了2.5%；用户人均单日使用时长及次数分别为7.97小时、117.9次，同比提升了7.8%、2.6%。

随着经济持续回暖，用户持续向一线城市流动，年轻用户和银发群体持续增加，加上AI技术的持续突破，全网用户总量和用户黏性正打破过去几年的瓶颈状态，呈现出增速回升且充满韧性的高质量发展阶段。并且，过去半年，由AI驱动，移动互联网的影响力，深度参与到了社会生活的方方面面，包括文旅热点、KOL出圈等等，带动了各平台广告营销链路的全面升级。

QuestMobile数据显示，2025年上半年，头部互联网企业流量持续聚集，Top15企业去重用户规模均超过4亿，其中，腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团、百度集团构成了第一梯队，去重用户规模分别达到12.66亿、12.48亿、11.68亿、11.05亿；拼多多、蚂蚁集团、美团、京东构成了第二梯队，去重用户规模分别达到9.52亿、9.35亿、8.94亿、8.76亿。

随着AI应用的持续深入、消费持续回暖，线上线下的融合也进入到了全新阶段，“科技+文旅”解锁旅游新花样，旅游行业智能化加速；在线旅游OTA平台陆续上线AI助手，帮助游客制定出行规划，提升使用体验；同时，AI、AR等科技赋能激活文旅消费新场景，助力旅游景区、博物馆、酒店延伸消费业态。

受此影响，从5月份开始，国内文旅市场持续火热，消费市场呈现出浓厚的“烟火气”。2025年6月，各旅游出行细分行业中，地图导航用户规模已突破10亿量级，用车服务、火车服务和在线旅游行业规模过亿。同时，在线旅游行业用户规模同比增长4.4%，已达1.56亿，在线旅游平台GMV已达1453.34亿元。

此外，随着大模型的突破和DeepSeek的开源，上半年AI领域的争抢进入了新的“白热化”阶段，多种模型和各类智能体纷纷涌现，核心市场格局再度洗牌，应用赛道也呈现出了“百花齐放”的态势，“+AI”与“AI+”正在改变行业发展趋势。

具体到赛道应用的核心玩家层面来看，AI应用插件类“前三强”均为AI搜索赛道玩家，其中，百度AI搜索、抖音AI搜索、微信AI搜索用户规模分别为2.94亿、2.10亿、1.64亿，而这也将互联网时代格局稳固的搜索赛道推向了变局前沿。AI原生APP“前三强”DeepSeek、豆包、腾讯元宝用户规模分别为1.63亿、1.41亿、0.25亿；PC网页端AI应用表现上，百度AI助手、知乎直达、ima copilot用户量分别为2770万、987万、940万。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/刘忠禹