近日，瑞士国家旅游局首次“牵手”中国网文IP。瑞士国家旅游局与阅文集团《全职高手》IP的跨次元合作正式揭幕，小说中的人物电竞选手叶修“入职”瑞士国家旅游局。有趣的是，在小说中，2025年是中国国家队正式出征瑞士苏黎世参加“荣耀世界邀请赛”的年份。

据悉，随后的7-8月，瑞士各地将推出为期一个月的《全职高手》主题打卡活动。从苏黎世火车总站，到铁力士山的打卡点，从琉森的游船体验，再到少女峰的主题冰雕和瓦莱州阿莱奇冰川的观景台，整个瑞士都将被《全职高手》的元素所覆盖。

自合作官宣以来，中国年轻群体对瑞士旅游的关注度显著提升。苏黎世、琉森、因特拉肯、瓦莱州等地区，正在成为中国年轻游客的新兴目的地。据瑞士国家旅游局统计，2024年中国游客在瑞士过夜数近112万夜次，已领跑亚太区市场。

瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔在启动仪式上表示：“瑞士并非唯一一个试图吸引中国游客的旅游目的地。为了在中国保持影响力，并跟上瞬息万变的市场步伐，寻找新的沟通渠道对吸引中国新一代年轻人至关重要。我们很荣幸瑞士在深受众多中国年轻人喜爱的《全职高手》令人兴奋的奇遇中占据一小部分。 我们更高兴的是，这次活动是在庆祝瑞士和中国建交75周年期间举办。”

阅文集团高级副总裁黄琰表示，此次合作也是阅文集团探索“IP+文旅”可持续生态模式的重要里程碑。未来，阅文将共同探索更多可能性，让精彩的故事赋能旅游体验，也让壮丽的风景承载动人的叙事。精品IP与旅游目的地的深度融合，将创造巨大的文化价值与商业价值，为更多游客和IP粉丝带来前所未有的体验，赋能IP、让好故事生生不息。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/刘忠禹