随着高考落幕，准大学生们掀起一股“变个花样”热潮——最新消费数据显示，暑期驾照报考量同比激增69.78%，牙齿矫正咨询量骤增。从驾校训练场到发廊染烫区到牙科诊椅，这个暑假正成为00后们实现“形象升级”与“技能升级”的关键窗口期。这股消费热潮背后，既包含着年轻人对大学生活的期待，也折射出新一代对自我投资的重视。

考驾照暑期速成班火爆

考驾照、整牙齿、换发型……这个暑假，准大学生们的开学变个样计划正在火热上演。在北京东方时尚、海淀驾校等机构的报名点，挤满了刚结束高考的学生身影，“学生暑期速成班”和专属优惠吸引着他们利用长假掌握这项实用技能。应届考生小王刚考完就报了名：“暑假时间长，正好把驾照考下来，大学出行方便。”这股驾考热潮在数据上得到印证：什么值得买平台显示，6月11日以来“驾照考试”关键词消费GMV同比增长69.78%；美团数据也表明，18岁左右人群的驾校培训交易额环比5月增长超23%。在暑期高温练车影响下，防晒及美妆产品需求快速释放。什么值得买数据显示，高倍防晒及晒后修护面膜成核心单品，资生堂小金瓶高倍防晒霜、敷尔佳积雪草舒缓修护贴在平台备受追捧。

美甲商家推出高考准考证享折扣

与此同时，“以全新形象迎接大学生活”成为许多考生的共同心愿。美容、美甲、美发构成的“考后三件套”成为一些准大学生的暑期标配，带动不少商圈美业门店客流量激增超200%，商家纷纷推出凭高考准考证享折扣。北京某美甲店正在做美甲的考生小李表示:“想让自己换个风格，变个花样”。美甲师王女士告诉北青报记者，近期不少顾客都是参加完高考后的学生。“从6月开始，店里的客流就没断过，无论是工作日还是周末，我们几乎都是从早忙到晚。”消费数据反映了这股美容热潮：什么值得买平台数据显示，“美发护发”二级品类GMV同比增速达45.03%，染发膏热度同比提升75.19%，发膜、护发精油搜索量同比增幅分别为14.61%、10.31%。

毕业生成正畸、近视手术主力军

更引人注目的是，利用这段难得的休整期，不少学生选择进行近视矫正、牙齿矫正、双眼皮手术、皮肤管理等需要较长时间恢复的项目。北京某口腔机构透露，近期高考生牙齿矫正咨询量激增，他们特别推出梯度折扣，许多学生计划利用大学几年完成矫正，“以更自信的笑容迎接求职季”。值得买数据显示，平台内“正畸”关键词搜索量同比提升13.86%，而围绕牙齿健康的衍生护理需求也同步释放，冲牙器、漱口水等周边产品GMV同步呈上涨趋势。医美机构也打出“学生党立减8000”等醒目标语吸引顾客。美团数据显示，考后首周（6月10日-15日）近视眼手术搜索量环比增长近251%，订单量环比增长108%；6月以来，相关搜索量环比增长近140%，订单量环比增长52.72%，其中“全飞秒”产品浏览量增长50.57%，订单量同比上涨76.41%。

什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，高考后颜值经济热潮本质上是学生身份转换期自我投资需求的集中体现，反映出年轻一代消费者在追求个性表达的同时，对科学护理和长效价值的重视程度日益提升。

实习生 李正宇 张亦弛

文/北京青年报记者 温婧
编辑/贺梦禹