1月1日，灯塔研究院发布《2024电影市场年度盘点报告》，以24组数据回顾电影市场成绩。报告显示，观众娱乐消费选择多样，33％仍将电影排在首位。在即将到来的春节档，目前想看超235万，观众始终期待好电影。

《2024电影市场年度盘点报告》呈现的数据显示，2024年中国电影市场观众总基数4.3亿；57％观众2024全年只看1次电影；2024年观众消费趋于理性，旅行、娱乐、外出、服装方面的支出有一定比例减少。观众线上"刷短视频"的频率持续上升，线下娱乐消费频率整体降低。观众影院及网上观影的消费支出增速放缓，电影行业持续面临其他娱乐活动的竞争，但据灯塔研究院调研，33％的受访者仍将影院观影，作为每月消费最多的娱乐方式。

对于观众来说，喜剧仍是最偏好的观影类型，2024年喜剧单一类型贡献大盘36%的票房，但动作、犯罪、悬疑、冒险等提供感官刺激的影片供给与贡献均明显下降，类型供给结构失衡，情感共鸣类影片票占升至59%。女性观众比例58%，两性评价差异放大。三四线票房占比达40%，下沉进程持续推进。2024年25-29岁观众占比保持27％相对稳定，但25岁以下年轻观众下降至21%。过去一年中，10部电影先后45天拉动大盘显著年轻化，悬疑／惊悚类型、青年影人主演作品、热门 IP 改编、青少动画乃至亲子动画是培养市场年轻化的有效品类。

2024年中国电影市场多部经典作品重映或内地首映，据统计，重映影片累计票房已超5亿，10部影片重映票房破千万。《哈利·波特》系列连续56天跻身日榜前十名，《魔法石》中10％的观众在电影院重温了全8部作品，包括《这个杀手不太冷》《你的名字。》等影片也成功吸引了年轻观众。

报告还显示，电影生命周期持续后置，首周票房份额由2019年的47％降至2024年的34%，首周五票房贡献小于首周日。优质口碑仍能助力影片低开高走，消极口碑则是观影的第一阻碍。2024年购票平台未购票评论占比升至26%电影仍是场内场外的讨论话题。

档期方面，2024年开年四大档期连创历史最佳战绩，但端午档及后续档期表现不够亮眼，档期热度是核心原因。据悉，2024年 54%的热门影片选择在热门档期上映，全年58%的票房由热门档期贡献。除暑期档外，80%-95%的观众在档期中只看1部电影。在暑期档期间，电影供给总数充足、头部体量达标，但整体热度和中坚力量不够，拉新能力下降四成。

影院方面，全年票房不足500万的影城数量重新升至80%以上，年票房100-500万影院再度成为票房第一主力。2024年总台与中影携手打造“影院看奥运”直播活动推动影院创新。

2024年12月31日，多部主流类型的热门电影，带动跨年档大盘冲上3.8亿。距离2025年春节档开幕还有29天，六部大片蓄势待变，累计想看超235万，相比往年春节更早进入预热期。期待春节档再次创造史上最强，为2025年打下强势开局。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/崔巍