近年来，关于国人消费的“热词”层出不穷。“国潮”“新中式”走热的背后，是人们消费需求、消费理念的转变。消费是拉动经济增长的主引擎。在大力提振消费的背景下，重新认知中国消费者尤为重要。

曾几何时，“外国品牌=高品质”的观念深入人心，如今，“国潮”崛起，中国消费者越来越倾向于选择那些能够触动心灵、承载文化自信的本土品牌。这背后是消费者对民族文化的认同与自豪，也是对个性化、差异化消费需求的追求。企业若想在这场变革中脱颖而出，必须深刻理解并融入这份文化情怀，让产品成为消费者情感表达的载体，而非单纯的功能性商品。

“新中式”不仅是一种设计风格，更是一种生活态度的体现。那些通过融合了传统元素与现代审美的“新中式”产品，满足了年轻消费者对于品质生活与文化体验的双重需求。这些都表明，中国消费者不再盲目追求西化，而是更加自信地探索并展示属于自己的生活方式。因此，创新不应仅局限于技术或产品本身，更应着眼于如何创造与消费者生活理念相契合的消费体验。

特别是随着人口老龄化加剧，“银发经济”日益成为新增长点。如今的老年消费，不再局限于传统领域，他们同样追求时尚、健康、智能化的生活方式。比如，智能穿戴设备监测健康，线上课程学习新知识，甚至是直播带货中活跃的“银发网红”。企业应更多关注这一群体的特殊需求，开发适合他们的产品和服务，挖掘潜在的消费力。

新业态、新模式的“两新”政策的加力扩围，为消费场景的多元化提供了无限可能。近几年，直播带货、在线教育、远程办公等新兴业态迅速崛起，展现了强大的生命力。未来，应进一步鼓励和支持这类创新。比如，发展虚拟现实（VR）购物、无人零售等，让消费者在任何时间、任何地点都能享受到便捷、有趣的消费体验，从而激发服务消费潜力，促进文化旅游等行业的复苏与发展。

重新认识中国消费者，不仅仅是理解消费偏好的变化，更是要洞察其背后的社会心理、文化趋势与经济动态的关联。政府与企业应携手并进，一方面通过政策引导与支持，优化消费环境，增强消费者信心；另一方面企业要不断创新，以消费者为中心，提供更加个性化、高质量的产品与服务。只有这样才能真正重塑消费新动能，让中国消费这驾马车，在新时代的征途上跑得更快、更稳、更远。

在这个充满变数的时代，重新认知中国消费者，就是把握住了未来经济高质量发展的脉搏。让我们以更加开放的心态、更加敏锐的洞察力，共同开启消费新时代的大门。

文/王波

供图/视觉中国

编辑/姬源