近期，投资高达25亿元的某古城因生意惨淡、不得不进行重整而备受关注。近年来，许多地方斥巨资建设古城古镇，动辄投资上亿元，但不少项目却陷入了低效运营甚至荒废的困境。这一现象提示我们需要对古城古镇的发展进行冷静思考。

众多游客对古城古镇情有独钟，市场需求持续旺盛。中国旅游研究院调查显示，超过90%的受访者曾参与古镇旅游，且不少游客在规划年度出游时，会将古城古镇作为备选目的地，显示出这类景区已成为旅游基础设施的重要组成部分。

不少地方寄望于通过打造古城古镇，推动当地文旅产业繁荣发展。虽然不乏如山西平遥古城、云南丽江古城等成功案例，但同样存在大量因前期投资巨大而经营不善的反面教材。这些项目普遍存在过度商业化、产品同质化严重、运营粗放等问题。

古城古镇的建设与运营是一项系统工程，需要长远规划。在建设初期，应科学规划，既要保护历史遗迹，又要深度挖掘特色资源。鉴于当前游客对慢生活、深度游的偏好，景区还需进一步完善餐饮、住宿等基础设施，提升服务质量。同时，要保持动态调整，不断优化景区项目与服务，以满足文旅市场的新需求。投资方也需保持耐心与定力，避免盲目跟风，以免陷入过度商业化的陷阱。

古城古镇应立足自身资源禀赋，打造特色品牌。独特的历史文化资源是古城古镇的核心竞争力，也是建设的灵感源泉。从建筑风格到民俗活动，从街边美食到文创产品，都应紧扣地区特色，避免千篇一律。在此基础上，要对古城古镇的资源进行创造性转化与创新性发展，充分利用新技术、新场景、新业态，让文旅资源焕发新生机。

此外，古城古镇还需吸收优质市场资源，激发创新发展活力。针对部分古城古镇在消费者需求洞察、资源整合、运营管理等方面存在的不足，应加强市场化运作与管理，引入多元经营主体参与投资、建设、运营，从而分散市场风险，为古城古镇注入新的活力。

文/张晓

图源/视觉中国

编辑/王涵