12月2日，中央广播电视总台在京举办2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。央视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明介绍，接下来，总台将全力打造全系列文创矩阵，继续推动“百人千创”合作计划，举办蛇年“大春晚季暨百人千创文创设计征集活动”等一系列精彩纷呈的文化活动，推动“大春晚季”文创品牌高质量成长。

活动现场，发布了2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创合作计划、总台文创合作模式及渠道建设方案。总台将以春晚节目内容为蓝本，以春节传统文化习俗和当下数字经济时代的流行文化结合为外延，广泛开展大春晚季IP品牌授权与版权文创产品营销合作，并构建全方位、多层次的渠道网络，为用户提供丰富的购买场景与文化体验，通过IP联合、加强政企合作以及国际合作等方式，与各界伙伴携手，共同推动文化产业蓬勃发展。

中央广播电视总台2025乙巳蛇年“大春晚季”文创产品包括春联、春碗、春盘、玩偶、巳巳如意红围巾、邮政系列产品、金手绳、冰糖葫芦艾草锤、香器、行李箱等。

活动上，还推介了总台春晚创新融媒体项目“春晚等着你”。此外，2025年，总台与北京舞蹈学院将携手对龙年春晚原创舞蹈《锦鲤》进行拓展，共同打造时长约为90分钟的舞剧《锦鲤》。

文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/弓立芳