近两日，谷子经济（IP经济）板块在A股上演了爆发的一幕，继昨日整个板块指数上涨超10%之后，今日再度大涨超6%。概念板块个股上演批量涨停。广博股份和实丰文化实现六连板。华立科技实现20cm三连板。年轻人“吃谷”成为A股投资新风口。
谷圈文化强势崛起
所谓谷子，即“goods”的音译，谷子经济是近年来兴起的一种新型消费现象，主要指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态。涵盖了游戏、动漫、小说、电视剧的周边。谷圈文化今年来强势崛起，成为一股不可忽视的文化消费现象。
谷子包括各种形式的商品，“吧唧”一般是吃谷的首选，专指徽章（来源于日语单词“バッジ”，与汉语“吧唧”发音相近），其他谷子还包括海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等周边商品。痛包则指挂满动漫人物徽章和玩偶等周边的包包。
A股谷子经济板块上演涨停潮
伴随着多只“谷子经济”概念股大涨，券商发表专门研究报告，近期有大量上市公司被投资者询问有没有涉足“谷子经济”相关业务。本周两个交易日，部分上市公司因股价异动发布公告，也讲到了目前公司在动漫IP衍生品等方面的布局。
11月26日晚间，奥飞娱乐发布《股票交易异常波动公告》。公司表示，近期，“谷子经济”和“AI应用”等相关事项备受市场关注，公司重点围绕“年轻向”战略发展方向，例如尝试打造年轻向内容与品牌，加快拓展潮玩、卡牌、谷子周边等品类布局。此外，公司积极推动“IP+AI”产业化落地，在《喜羊羊与灰太狼之守护》动画大电影暑假档热映期间，同步推出初代AI产品“喜羊羊超能铃铛娃娃”；新款“喜羊羊”AI产品也于近期在京东、天猫等线上平台开启预售。奥飞娱乐还称，上述相关业务目前仍处于早期发展阶段，存在一定的不确定性，敬请广大投资者注意二级市场交易风险，理性决策，审慎投资。
11月25日晚间华立科技也因股价异动发布公告称，关注到近期“谷子经济”概念火热，公司主营业务聚焦“线下游戏游艺+IP运营+衍生品”，主营业务动漫IP衍生品板块稳定增长。公司持续关注二次元、国潮文化产业发展，未来将继续积极探索并不断寻求更多合作方向和业务发展可能。公司郑重提醒广大投资者秉持价值投资理念，充分了解股票市场风险，切勿追随投机思维。
在投资者互动平台，小商品城表示，公司旗下品牌爱喜猫积极拓展潮玩产业链。爱喜猫潮玩在线专注于IP潮玩及谷子等产品的连锁经营。截至目前，爱喜猫已布局9家谷子店。华策影视称，公司动漫业务自今年年初单独设立事业部以来，线下展览业务实现了从零到一的突破，今年已累计举办了1场动漫原画展、4场快闪活动，显著提升了品牌影响力和市场覆盖率，衍生品已经累计独立开发了50多种品类，联合开发了300多种品类。中文在线也在回复投资者时表示，公司一直以公司IP为核心，向下游开发各类IP衍生品，并积极推动代理国际知名IP，目前已形成国谷、日谷、美谷品类矩阵，包括但不限于潮流玩具、益智玩具、毛绒公仔等。
谷子经济为老商场注入新活力
浙商证券新消费团队研报指出，谷子经济还为老商场注入新活力，2023年1月，被称为“国内首座聚焦次元文化的商业体”的上海百联ZX创趣场落成，拉开了国内商场爆改二次元的帷幕。今年前三季度，百联ZX创趣场销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%，再次彰显谷子经济的潜力。据不完全统计，目前国内一二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标。
典型的案例有成都的天府红商场，近两年凭借二次元文化迅速崛起，以网红“吃谷地”的身份，成为大量二次元爱好者的成都打卡首站。资料显示，天府红大楼的前身曾是1952年成立的传统百货公司——成都百货大楼。老大楼于2007年被拆除改造，随后重建成为远东百货，直至2017年又被关停。2021年，该处大楼以“天府红”的形象重新亮相，到2023年逐渐以“二次元聚集地”为外界所关注。今年五一，这里还因为“排队两小时，挤都挤不进”等事件，被戏称“二次元拯救老商城”。
分析师：“重塑中国核心资产第一梯队”
说起谷子经济，绕不开的是泡泡玛特。泡泡玛特侧重于自主IP的打造和渠道建设，其产品覆盖盲盒、手办、BJD（球型关节人偶）等多种形式，盲盒是泡泡玛特的标志性产品，目前已经孵化和运营了MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等多个知名IP。泡泡玛特、卡游等引领的消费新业态引发了市场的关注。
有证券分析师说，理解了泡泡玛特，就理解了当前的消费，也理解了当前的出海。网红级证券分析师陈果则早在10月初就提出“泡腾资产”（泡泡玛特、腾讯）。他表示，“泡腾资产”代表了与老经济周期相关性低，有国际化运营能力，新消费服务、情绪消费领域核心公司，并称这将是“正在重塑的中国核心资产第一梯队”。
数据显示，米哈游的《原神》“吧唧”，仅电商平台旗舰店就有多款产品的销量在10万甚至30万件以上，单店的“吧唧”销量超500万件；热门游戏《恋与深空》中一位主角生日期间发售的马口铁徽章，单价为18元，电商平台官方旗舰店上第一批30万库存30秒内全部售罄。根据艾瑞数据，我国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿，其中，周边及衍生市场1024亿元，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。
申万宏源证券认为，谷子和潮玩均属于精神消费品，为消费者带来悦己、收藏、社交、交易等价值。谷子行业2022年崛起，2023年爆发。根据灼识咨询，预计2026年二次元周边衍生产业市场规模1600亿元，其中商品授权占到1300亿元。
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文/北京青年报记者 朱开云
编辑/樊宏伟
