头戴瓜皮帽、身穿长衫、外套马褂……11月26日，老字号王致和卡通形象“王小和”走进北京城市学院校园玩起快闪，吸引大学生们拍照互动、加入其中。

“真没想到，350多年的老字号还能有这么新潮的玩法儿。”活动现场，一群青春洋溢的年轻人，穿着青、红、白三款颜色的服装，扮成王致和卡通形象“王小和”，跟着欢快的音乐节奏尽情舞动。动感的舞姿、欢快的节奏、充满活力的青春范儿引起了大学生的共鸣，周围不时有人加入快闪队伍，并拍照留念。

“三种服装颜色，分别代表着腐乳‘青方’‘红方’‘白方’三大品类。”主办方王致和公司工作人员表示，虽然已经创立了355年，但王致和紧跟时代积极创新，除了不断推出新产品，还不断玩起了文化IP。根据腐乳颜色，创作出卡通形象“王小和”，并希望以这种形式，与年轻一代拉近距离，让更多年轻人能感受到老字号的魅力。

北京城市学院团委负责人也讲到：年轻学生思维活跃，在零距离接触老字号的过程中，王致和这样将“快闪”现代元素与传统非遗相结合，不仅推动了传统文化的创造性转化和创新性发展，同时也丰富了校园文化内涵，营造了浓厚的文化氛围。

供图/主办方

文/北京青年报记者 张恩杰
编辑/弓立芳