近年来，冰雪需求不断扩容，释放出巨大消费活力。小雪节气已至，北方的户外滑雪场陆续开门迎客，而位于沪苏浙皖等华东地区的户外雪场则普遍要到12月中下旬才开板。

尽管自然冰雪资源等先天条件不突出，但华东地区正因地制宜念好冰雪经济“生意经”。在线旅游平台携程提供的数据显示，截至11月14日，全国预订量排名前五的热门雪场（含室内雪场）分别是安徽郑蒲港圣祥冰雪世界、上海临港耀雪冰雪世界、河北崇礼万龙滑雪场、广州热雪奇迹、江苏太仓阿尔卑斯雪世界。

华东燃起冰雪激情

“滑雪时间到！终于在绍兴提前开板。今年的滑雪季节到来，还没有时间冲户外大雪场，来到绍兴启迪乔波冰雪世界，在室内简单适应下雪场的感觉就已经很开心了，期待月末的户外开板。”11月中旬，家住杭州的旅游博主小豆在朋友圈写道。

上海的梁女士则告诉上海证券报记者，自己是从今年才开始喜欢上滑雪运动的新手。9月之前，周末一有空，她就会和爱人前往江苏太仓阿尔卑斯雪世界、浙江绍兴启迪乔波冰雪世界等上海周边的室内滑雪场练习。

今年9月起，梁女士又多了一个新选择——位于上海临港的耀雪冰雪世界于9月6日开业，她足不出“沪”便能滑雪了。

作为上海市“十四五”重大旅游投资项目之一，拥有截至目前全球最大室内雪场的耀雪冰雪世界填补了上海文旅产业链上冰雪旅游的空白。

除了满足年轻人和亲子家庭的需求，耀雪冰雪世界也成为赛事活动的举办地。11月15日，2024年“绿舟杯”上海市学生滑雪锦标赛便在这里拉开帷幕。

户外雪场未开先热

近年来，华东滑雪爱好者能实现四季滑雪的背后，是我国冰雪基础设施的不断增加。据《2023—2024中国滑雪产业白皮书》，2023—2024雪季，拥有雪场数排名前十的省份均在北方，浙江、江苏、安徽则分别以23家、22家和5家，位列第11名、13名和25名。

不过，华东地区室内雪场的数量将继续增加。据浙江省文化广电和旅游厅消息，11月8日，“热雪奇迹室内滑雪场”项目签约。该项目位于杭州南站新城，占地近80亩，是面向全年龄段人群的一站式冰雪主题休闲娱乐目的地，可提供一年四季全天候冰雪运动体验。

就职于全球综合性旅游休闲度假集团的一位资深从业者告诉记者，过去没有室内滑雪场时，人们只能等到户外雪季到来才能体验滑雪。雪季开板之初，往往还需要花费时间先找回肌肉记忆，再练习精进。近年来，上海及周边地区室内雪场的陆续出现，很好地缓解了滑雪季节性和区域资源不平衡的问题。

尽管华东地区的户外滑雪场尚未开板，但冰雪旅游已经被人们列入了冬日出行计划。

浙江桐庐生仙里国际滑雪场11月14日发布的数据显示，其早鸟票预售成交券数同比增长90%，成交额再创新高。

携程数据显示，截至11月14日，预订量排名前十的雪场（含室内雪场）中，有6个是南方雪场。

1.5万亿元市场潜力可期

由国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪市场消费研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，后冬奥时代，随着“带动三亿人参与冰雪运动”的成果持续巩固扩大，冰雪爱好者数量大幅增加，冰雪消费市场规模快速扩大，冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游、冰雪赛事等各领域呈现出增长态势。

记者从中国旅游研究院获悉，2023—2024冰雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，收入同比增长50%。在线旅游企业有关数据显示，2023—2024冰雪季，冰雪旅游消费总额比2019—2020冰雪季增长了132.5%。

随着消费市场规模的快速扩大，冰雪产业链正不断完善。企查查数据显示，国内现存冰雪经济相关企业1.25万家。2023年全年注册冰雪经济相关企业2430家，同比增长37.37%。

当前，冰雪运动“南展西扩东进”战略正深入实施，政策的加码为“冰雪经济”打开了更大的增长空间。

国务院办公厅11月6日公布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》显示，到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，在扩大就业、促进高质量发展等方面的作用更加凸显，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，建成一批冰雪运动和冰雪旅游高质量目的地，“冰雪丝路”、中国—上海合作组织冰雪体育示范区发展迈上新台阶，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

编辑/张郁唯