广阔的市场和多样化的消费需求，吸引全球众多品牌在中国“安营扎寨”。新场景、新业态积攒出惊人的首店经济能量，成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。

“首店经济”中的“首店”，指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店，例如全球首店、中国首店、区域首店、行业首店等，或是已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。自2018年上海首次提出发展首店经济以来，全国多个城市将首店经济作为促消费转型、提振商圈活力的重要抓手。首店经济，正在打造成为消费增长新引擎。

首店经济以供给侧提质升级激发需求侧更大潜力。首店经济的特点在“首”，本质在“新”。首店经济通过创新的商业模式、独特的服务方式以及全新的消费场景，唤起人们对美好生活的无限向往。首店经济凭借其独有的魅力成为吸引消费者眼球的热点，它不仅是关于新产品的首次展示或新品牌的首次入驻，更代表了一种引领新生活方式的全新理念。从全国首店、区域首店、城市首店到新概念店、设计师品牌店，首店通过在产品、服务、业态等多个维度的创新，为消费者提供了更好的消费体验。近年来，以提供新供给为特点的首店经济在全国各地持续升温，以稀缺性和新鲜度满足了人们个性化、品质化、多元化的消费需求，为激发城市商圈活力、释放消费潜力提供了新动能。

首店经济是品牌与城市的“双向奔赴”。在促消费扩内需中，城市选择引入首店，对于拓展城市发展资源、提升城市发展活力，具有促进作用，首店选择城市，看中的是城市的商业活力、消费潜力以及营商环境，这是一场“双向奔赴”。为抢抓首发经济发展势头，一线城市积极培育首发平台载体。北京推出王府井步行街、首钢园等12个全球首发中心；上海发布张园、新天地等25个全球新品首发新地标；广州将结合城市地标和岭南特色景观，打造天河路商圈等18个首发空间。也有越来越多的品牌开始尝试在新一线城市、二线城市，结合市场环境与人群喜好开设首店，在首发经济的带动下，形成城市与品牌的良性互动。

发挥政策引导作用，大力发展首店经济。近年来，首店经济逐渐进入大众视野，全国各地推动首店发展的政策也陆续出台。今年1月，重庆发布政策鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌；3月，北京发布商业品牌首店首发项目申报指南，对符合条件的首店给予资金支持，其中亚洲首店最高给予500万元支持；5月，上海出台《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》。在政策支持下，首店经济进入快速发展期。上海、北京、广州、深圳等城市首店开设数量不断提升，品牌的集聚效应和影响力显著增强。今年1月至7月，上海新增770家首店；在北京，今年前三季度，全市新开设717家品牌首店，涵盖零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域；广州前8个月引入品牌首店205家。

首店“热潮”激发城市消费活力。推动首店经济“常青”，一方面，要优化城市和区域的营商环境，更加突出首店经济的消费功能、消费导向；另一方面，要重视首店的质量和品牌效应，让其带来更多消费“流量”，为经济社会不断集聚发展能量。

文/向秋

图源/视觉中国

编辑/姬源