10月31日，星巴克发布2024第四财季和全年财报。当中披露星巴克中国第四季度净收入7.837亿美元，环比增长 6%（去除汇率变动影响）。门店交易量攀升、经营利润、经营利润率环比攀升。整个2024财年，星巴克中国净收入达29.58亿美元。经营利润率始终保持两位数。

门店拓展方面，今年星巴克加速低线城市及新县级市场门店扩张，第四季度净新增 290 家门店，新进入 78 个县级市场。截至四季度末，门店总数达7596 家，覆盖近 1000 个县级市场。2024 财年净新增790 家门店，同比增长12%，其中半数新增门店位于低线城市。新进入166个县级市场，创下历史新高。

在用户运营方面，第四季度新增星享俱乐部活跃会员达150 万，活跃会员规模达2350 万。2024年总会员规模增加至1.397亿，会员销售占比达 74.4%，同比上浮3.9 %。

在产品创新方面，四季度共上新22款饮品，成功吸引了新顾客。据统计，2024财年共计推出78款创新饮品，极大丰富了咖啡及非咖啡饮品的品类。

星巴克中国首席执行官刘文娟表示，当前中国咖啡市场高度活跃，市场震荡变革仍在延续，尤其今年第四季度，中国咖啡市场持续发生深刻改变，促销频繁，整个行业集体承压。财报数据显示，品牌同店销售因此受到影响，出现一定程度的下滑。不过，净收入、门店交易量、经营利润率等数据实现环比增长。

关于在中国市场的后续发展策略，刘文娟表示将坚持可持续的增长策略，优化在中国的门店扩张战略，加强云南咖啡产地和供应链建设。“我们对中国市场的信心和承诺持续坚定，将继续秉持长期主义发展思路，穿越行业变革。”

文/北京青年报记者 李佳
编辑/谭卫平