继2011年改造后，近期，双安商场正在用新一轮改造升级庆祝“而立之年”，预计到2024年底，双安商场外立面将焕新亮相，商场内部3至5层将在明年春节前完成品牌升级改造，并逐步由“精致百货”转向“品质生活方式体验场”。

传统百货转型打造品质生活方式体验场

10月18日，北京青年报记者走访双安商场看到，目前外立面已经被围挡包裹住，虽然施工难免产生噪音，但由于采取“逐层施工，分阶段、分区域改造”，商场内部依旧整洁明亮，在“SALE季”出清特卖活动带动下，吸引不少消费者到店选购。

作为西北三环标志性建筑物，双安商场在保持原有“盒子”外型基础上，正通过局部更换玻璃幕墙，加强店内商业氛围的视觉传达。打造延续历史记忆、提升时尚感的现代商业景观，改造后，消费者可以透过玻璃幕墙欣赏西北三环的亮丽风景。

一位在双安商场工作近30年的女装品牌负责人表示，她和女装品牌一路伴随双安商场的成长，也感受着百货业态的不断发展变革。今年该品牌刚完成装修，她和同事们都期待商场改造后的蝶变，希望软硬件设施更新后能给顾客继续带来更加优质的服务。

据介绍，配合外立面焕新，商场内部在空间布局上以“榆树村落”为室内空间设计主题，除了用木色调装修风格展现自然生活化场景，增添天然气息，同时还用文化内核链接消费者情感。例如3至5层将通过打造全新的会员中心、创新市集、社区活动中心等社交集结地，进一步为顾客带来松弛、鲜活、烟火气的精致生活体验。

经营焕新满足多元化消费需求

伴随商业项目迭代快速发展，消费者更青睐服务消费。双安商场总经理胡绮年介绍，此次调整后，双安商场以服务周边5公里范围内的社区为目标，优化业态布局。相比以往百货零售贯穿商场的各个楼层，在接下来的改造中将完成“零售瘦身”，缩减服饰品牌的同时，在4至5层集中增加餐饮、健身、生活服务等休闲体验业态。“改造后双安商场的服务体验规模占比将由原来的10%提高到30%以上。以5层为例，目前已经签约了17个餐饮品牌，包括川菜、火锅、烤肉等多个品类。”

据了解，围绕百货业态，改造后的双安商场持续引进国际化妆品、服装等品牌，升级美容坊区域。在功能、服务业态方面，在各楼层布局生活方式类别，例如一层增加轻餐饮烘培、甜品等；女士楼层增加悦己服务体验业态，未来计划持续引入宠物、摄影等其他社区类服务项目。

预计到2024年底，双安商场外立面将焕新亮相，明年春节前双安商场内部3至5层将完成品牌升级改造。胡绮年表示，双安商场会把场内相应比例的面积贡献于餐饮以及生活方式品牌的呈现，包括美容美发、健身、咖啡等，让改造后的双安商场空间内容更加丰满和充实。年轻团队成为项目改造新面孔

在采访中，北青报记者发现，在4-5个月的改造装修期间，双安商场在招商、工程、运营、客服等工作岗位上，涌现出许多年轻员工担当重任。李璐焓是今年刚毕业的00后大学生，她借助所学的传播学和电影制作专业，每天都在推进商场日常宣传和活动宣传的视频化，打造更具创新、更贴合当下消费者注意力的宣传内容。

双安商场线上销售部经理助理于洁也是一位年轻员工，她一直在琢磨怎么帮商场在不关门的情况下，还能吸引顾客。海淀区商务局副局长杨海芳表示：“海淀区实施一圈一策，鼓励每个商圈都能发挥自己的优势形成特色。希望升级焕新后的双安商场能够以点带面丰富中关村商圈商业内容，未来和更多商业体联动从而助力海淀区整体商业氛围的繁荣。”

文/北京青年报记者 李佳

摄影/北京青年报记者 付丁

编辑/张鹏