10月14日，“双11”大促正式开启，哔哩哔哩宣布将投入三十亿流量定向扶持优质种草内容，联手天猫开启万名UP主直播及带货专场。同时，为响应国家推出的大规模家电以旧换新补贴政策，B站在大促期间，将对相关商品的种草带货加码流量扶持、推出专题活动。

目前，B站已经成为大促节点商家进行种草带货的必要阵地。最新数据显示，B站日均活跃用户达到1.02亿，日均使用时长高达99分钟，有近七成90后（含00后）活跃在B站。此前6.18，B站带货GMV逆势增长146%，为全行业带去的新客率均超50%，是互联网最大的电商新客来源之一。

数据显示，B站UP主的优质内容，在为消费者提供有效的决策帮助的同时，也为商家带来真实的生意转化。自6.18至今，家电品牌海信在B站通过UP主优质内容种草，视频稿件ROI平均超过20，引导成交的用户中新客比例接近3成；国货美妆品牌溪木源主推的男士套装，在6.18大促期间由B站带来的新客率达到70%，在行业ROI普遍为0.8-1.2的情况下，B站ROI长期达到2以上。

B站此前已与阿里、京东、拼多多、唯品会等主要电商平台打通了开环带货合作。此次“双11”，B站将对站内的优质种草内容进行三十亿流量的定向扶持，让优质的种草内容和真正受到消费者认可的产品。同时，B站还将在大促期间推出“双11”专属新样式，通过视觉特效与价格等利益点外显，带动点击，提升商家投放效果。

值得注意的是，B站积极响应今年国家推出的大规模家电以旧换新补贴政策，联动“双11”大促节点，通过平台流量扶持、专题活动等形式，带动了相关3C数码、家居家装行业带货生意的高速增长。站内数据显示，仅国庆七天，相关商品的带货GMV同比增速超过300%。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟