近年来，年轻人选择避开传统旅游城市，深入县城旅游逐渐成为一个趋势。根据OTA平台数据显示，国庆假期前三天，45%的“奔县”旅游者的年龄集中在“90后”和“00后”。来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳等一、二线大城市的年轻人最喜爱“奔县”游。

来自音乐的吸引 成都有县域景点每天接待游客超2万人

“国庆期间，我们这里平均每天接待游客2万多人，其中近70%都是年轻人。”成都彭州白鹿音乐旅游景区宣传负责人张颖介绍，年轻人来旅游，更看重景区的音乐氛围，“音乐活动、音乐会是吸引他们的重要因素”。

离白鹿音乐旅游景区不远的熊猫营地，是今年7月6日正式营业的全新旅游消费场景。该营地负责人席杨告诉记者，他们国庆期间游客接待量在1000人左右。席杨说，熊猫营地现在主打的就是年轻人市场，主题活动以篝火晚会、乐队演出为主，目的就是为了吸引尽可能多的年轻人到此旅游。营地特色在于邀请彭州本土乐队来表演，这对当地人而言有亲切感，对外地游客来说则更有地方特色。

不断年轻化的消费场景和业态，持续吸引着越来越多的年轻人，同样也刺激了当地县域消费增长。10月5日，彭州市商务局相关负责人告诉记者，仅以国庆前三日为例，彭州全市重点商贸企业接待客流量超23.5万人次，累计销售额1689.0万元，销售额较2023年同期增长6.9%，主要新零售商家营业额较2023年同期增长28%。

来自运动的吸引 街舞赛、摩托艇……县域景区持续发展新运动项目

除了音乐，时尚的运动体验同样吸引着年轻游客。“今年国庆假期，青白江城厢古城举行的第七届TST国际街舞邀请赛，是四川省内最大规模的国际街舞赛事，也是目前四川仅有的全国S级街舞赛事，吸引了来自世界各地的年轻人。”青白江区文广体旅局相关负责人表示，国庆假期前3天，青白江区文化和旅游市场产品供给丰富，共接待游客37.76万人次，实现旅游总收入15895.2万元。

而在大邑县，面向年轻人的消费场景——成都西湖公园内，挤满了人。公园相关负责人何鹏介绍，10月1日至4日，这里每天平均客流量在3000人左右，其中70%都是“90后”“00后”。

“我们这里的项目基本都是为年轻人设计的，包括卡丁车、路亚、台钓、皮划艇、摩托艇、鸭子船等。”何鹏表示，接下来他们会继续开发动力冲浪板等水上游玩项目，丰富年轻群体到成都西湖公园游玩的选择。“入秋之后，钓鱼类项目越来越火，包括艇钓路亚、岸钓路亚等都是年轻人群体的钟爱。”

来自传统文化的吸引 古镇背后的历史故事吸引年轻人前来

在成都，吸引游客的方式是多维度的，既有抓人视听感受的音乐和时尚的运动项目，还有当地的历史文化景区。都江堰一直是游客来成都旅游必打卡的A级旅游景区之一。都江堰市文化体育和旅游局相关负责人介绍，仅以10月4日当天为例，都江堰全市A级旅游景区接待游客142290人次。其中，青城山-都江堰景区（含后山）接待95271人次，门票收入594.65万元，融创文旅城共接待14981人次。

都江堰市文化体育和旅游局相关负责人表示：“景区热度接近峰值。都江堰景区和青城山景区游客购票量分别达到最大容量的90%和70%。”

近年来蓉旅游的人数持续增长，成都的历史古迹也被越来越多的游客所熟知。在成都从事导游工作25年的董橙瑛告诉记者：“如今，更多的年轻人愿意去崇州元通古镇、邛崃平乐古镇游玩。这两个古镇较为完整地保存了明清时期的建筑风貌，历史故事和文化遗存吸引着年轻人前来打卡。”

“奔县旅游”火了 其实是对旅游体验的新期待

据央视新闻报道，在线旅游平台数据显示，今年国庆假期，“宝藏小众城市”成了年轻人出游的目标。根据相关监测数据，今年国庆假期，以疗愈减压为目的的出游占比约25%。

有人将低线、小众旅游目的地的受欢迎称为“奔县旅游”。但其实，“奔县旅游”并非这个“十一”才出现，而是一种早有苗头的趋势。如今年“五一”假期中，相关旅行平台的数据也显示，旅游下沉化特点明显，在旅游订单同比增速上：一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。

这背后的原因有很多。一方面，县城等低线城市交通基础设施的日益完善，越来越多“小地方”的交通通达度有了明显提升；另一方面，县域旅游资源的整体补强，也让很多县城有了吸引游客的“资本”。如有数据显示，全国A级旅游景区的县域覆盖率已由2012年的73%提升至2023年的93%。事实上，在旅游消费需求不断壮大，且消费的重要性愈发突出的今天，越来越多的地方都开始在文旅产业上倾注更多的资源，这是很多看起来没那么有名的县城被更多游客“看见”，并让游客“奔赴”的现实大背景。

当然，越来越多的人选择县域旅游，更与社会旅游需求的变化有关。在过去很长一段时间里，社会主流旅游多是追逐一些名山大川，主打一个“我来过，我看见”。但如今，越来越多的人的旅游观开始“返璞归真”，更注重追求放松、减压。很多看起来在文旅市场上不那么成熟的小众城市，恰好可以满足这一点：它们不那么拥挤，没有那么商业化，也没有太多需要打卡的地方，而是可以“随遇而安”，真正获得一段更纯粹的休闲时光。一定程度上，这反映的正是社会对于一种更高质量的旅游体验的追求。

不过，很难说小众城市与成熟旅游目的地有明显的分界线，它们的区别只是相对的，而不必将两者完全对立起来。说到底，如何选择，还是要看个人需求。同时，也不必过于神化“奔县旅游”的体验感。像之前就有调查显示，一些小众城市文旅基础设施相对滞后，随着外地游客增多，容易出现公厕、停车位等配套服务设施跟不上的情况。而一些从业人员职业素养不足，服务标准不规范，也会影响游客的印象。在这个意义上说，小众目的地要最大化满足游客的体验需求，同样不无改进空间。

要指出的是，在完善文旅服务和基础设施的过程中，小众城市切忌盲目“抄作业”。如果只是把成熟文旅市场的文旅资源、服务模式照搬过来，最终出现“千篇一律”的尴尬，丢失的反而是“小城”原本的优势。可以说，因地制宜地将自身的特色资源和比较优势巧妙挖掘和展现出来，为游客提供差异化的、更具性价比的文旅体验，才是小城魅力能够经久不息的法宝所在。而这，考验的是更高要求的文旅发展功力。

文/胡谦 朱昌俊

编辑/倪家宁