内容简介：

本书以晚清上海报刊上的医药广告造假现象为研究中心，重点围绕近代的两个著名假补药燕窝糖精和艾罗补脑汁展开，兼参考民国初期的医药广告资料，注重讨论报刊医药广告的制作过程、叙述结构和修辞特色，医药广告的读者及消费者反应，名人代言的医药广告情况，医药广告中的借名造假现象等，并在近代中国的身体文化与消费文化打造的视角下检讨医药广告对近代中国社会造成的深刻影响，如其对“东亚病夫”形象与记忆塑造的影响，藉此来讨论医药广告中的虚假宣传导致的社会影响问题，揭示商业勾连身体、种族、国家，建构近代中国消费文化、身体文化及政治文化的过程。通过对上述问题的分析，本书希望与既有的医药广告研究进行区隔，同时也希望借助更为丰富多元的资料收集与较为细致的解读，能够补充和纠正之前的相关研究，填补相关研究中的空白。总之，本书文献史料视野宽阔，新文化史理论修养醇厚，行文修辞精准有趣，可谓近代广告史、医药史、身体史和新文化史史料运用范例之作和理论思考创新之作。

作者简介：

张仲民，河南尉氏人，复旦大学中外现代化进程研究中心暨历史学系教授，兼任南京大学亚太发展研究中心研究员。研究方向为中国近代史，出版专著《种瓜得豆：清末民初的阅读文化与接受政治》等三种、论文集《叶落知秋：清末民初的史事和人物》一种，发表论文、书评多篇。

编辑/韩世容