9月22日，第七个农民丰收节拉开帷幕，这是面向农民群体设立的法定节日，体现了党和国家对“三农”工作的高度重视，寄托了对亿万农民群众的真挚情怀。作为招商银行与中国联通两家央企合作典范，招联消费金融股份有限公司（简称“招联”）秉持“以科技践行普惠，让信用不负期待”的理念，在致力于为广大消费者提供普惠、安全、便捷金融服务的同时，充分发挥头部消费金融机构优势，从消费帮扶、教育帮扶等方面助力乡村振兴昂扬前行，与社会各界携手共绘“三农”未来蓝图。

授人以渔 多措并举促进农民增收

推进中国式现代化，必须坚持不懈夯实农业基础，推进乡村全面振兴。招联以实际行动积极响应国家战略，通过对接招联平台资源、提供电商运营培训等方式助农增收，切实增强农民群众的获得感和幸福感。

为了充分发挥电商渠道不受时间、地域限制的优势，招联推出“乡村振兴惠农计划”，在助农商城上架多个国家对口帮扶乡县的1000多款农特产品，通过“互联网+”手段为农产品交易插上“翅膀”，精准帮扶湖南株洲炎陵县、江西抚州广昌县和新疆喀什疏附县三地农产品的销售，持续发放农产品专享补贴券超100万元。同时，招联与股东中国联通深度合作，联合打造“富饶计划”，用户按要求参加活动就有机会1分钱购得高品质有机农产品，所售产品均来自联通定点帮扶县。

在不断推出用户福利、抢购活动等多元化举措作用下，招联的助农行动取得了有效进展。截至目前，招联助农商城曝光量超1000万，农产品销量环比增长约8.5倍，不仅切实帮助农户拓宽销路，更为乡村振兴战略的落地起到了“穿针引线”的作用。除此以外，为了达到授人以渔的目的，帮助农民掌握更多销售技能，招联积极为农户开展电商运营培训与经验分享，为乡村经济发展筑基搭台、蓄势赋能。

作为中国银行业协会消费金融专业委员会主任单位，招联还积极参与中国银行业协会消金专委会开展的定点帮扶工作，对甘肃省和政县、临洮县，内蒙古察右后旗等地进行专项消费帮扶与教育帮扶，促进当地农牧等特色产业提质增效，助力教育教学质量提升，完善基础设施建设，推进乡村振兴。

增智赋能 助力塑造农村时代风貌

农民丰收节全面展示了我国“三农”发展的辉煌成就，其不仅包括农民增收、农业增效，更体现在农民增智。为了改善农村教育条件、提升农村消费者金融素养，招联主动承担社会责任，通过下乡支教、实践调研、消保宣传、助学捐赠等多种形式，精准加强教育帮扶，强化金融知识输出，收获了来自社会和监管部门的一致认可。

为了向农村群众普及金融知识，提升其风险识别和防范能力，招联持续推进“金融教育进县域”工作，连续6年开展“暑期三下乡”公益实践活动，组织各大高校师生团队深入基层展开精准宣教，致力于让当地群众“懂金融、信金融、用金融”。截至目前，共有包括清华大学、浙江大学、北京师范大学在内的全国近60所重点高校的近千名大学生，走进新疆喀什、甘肃和政、湖南炎陵、广东河源等全国50多个重点帮扶地区，累计覆盖乡村居民超过600万人、学生群体超400万人，为乡村振兴注入青春力量。

长期以来，招联持续通过教育帮扶助推农村发展，改善当地精神风貌，为新农村建设注入发展动力。招联多次赴广东河源紫金县开展精准帮扶活动，先后为该县多所学校捐赠教育基金，用于小学教室修缮等项目，并为孩子们送去书籍、文体用品等物资，助力当地少年儿童健康茁壮成长；不仅如此，招联还携手中国文艺网奔赴联通定点帮扶地贵州黔西南州册亨县，开展舞蹈美育公益支教活动，并向当地进行爱心捐赠，帮助1500多名乡村儿童开阔视野，提高艺术素养，让他们感受到来自社会各界的关爱和温暖。除此以外，招联还致力于农村产业帮扶，参与筹资兴建“汕尾市华侨管理区前海综合市场”，并对当地困难家庭进行慰问关怀。目前，该市场已投入使用，提供就业岗位约600个，辐射周边多个乡镇100万人口。

丰收，是对辛勤耕耘的最好致敬，也是积蓄前行力量的崭新开始。在国家奏响“三农”时代最强音的背景下，招联将赓续前行，在深化普惠金融服务、发挥金融活水价值的同时，积极履行社会责任，持续为乡村振兴贡献智慧与力量，携手共创乡村繁荣发展的新篇章。

文/金仁甫

编辑/范辉