9月25日上午，第九届北京王府井国际品牌节在王府井步行街开幕。本届品牌节围绕“金街新风尚、消费新势能”主题，将充分发挥王府井国际展示平台的资源优势，集合文化、时尚、科技等领域高水平首发首秀首展，创新消费场景，提升消费活力，从即日起至10月下旬，王府井将滚动“上新”，持续为广大市民带来消费盛宴。其中，为进一步优化入境支付服务， “入境消费及支付便利示范商圈共创计划”在品牌节启动仪式上正式发布，方便外籍人士入境消费。

王府井管委会相关负责人表示，本届品牌节延续前八届“高端化、国际化、专业化”工作理念，呈现“四个突出优势”：即突出文化资源优势，着力推动文化、商业、科技、数字、时尚多元融合，落地一批“古今交融、中外交融、虚实交融”的消费新场景；突出首发首秀优势，注重知名品牌形象展示及新品发布落地，兼顾支持老字号创新与国风国潮新趋势，形成近悦远来的高品质消费供给；突出国际平台优势，坚持通过市场化运作调动商业资源，全方位优化地区营商环境，为优质品牌、优秀企业搭建国际化展示舞台和发展平台；突出落地发展优势，坚持“活动背后是项目，项目背后是企业”，聚焦从“首发”到“首店”到“总部”的链式发展全过程，积极推进首发经济。

入境消费及支付便利示范商圈共创计划发布

王府井作为首都商业的“金名片”，众多国际品牌、知名企业、跨国公司在此云集，是在京外籍人士的重要聚集区之一。为了进一步优化入境支付服务，微信支付联合王府井集团共同发起“入境消费及支付便利示范商圈共创计划”，并在本届品牌节启动仪式上正式发布。

据了解，该计划在北京市委金融办、中国人民银行北京分行、东城区人民政府、中国支付清算协会支持下，将在王府井百货大楼、喜悦购物中心、东安市场等18个商场率先落地，这些商场内可支持国际银行卡、现金及微信支付等多种支付方式，满足外籍人士多样化选择。商场国际化服务能力也将进行升级，包括培训服务人员，在服务台、收银台、会员中心等核心场景铺设近万份移动支付及退税指引物料。商圈内600多个电子屏将轮播移动支付指引，将支付便利服务与消费场景深度融合。此外，微信支付和王府井集团还建立了快速响应渠道，外籍人士遇到支付相关问题，可快速得到支持。王府井将通过多举措增强消费服务场景与支付便利的深度融合，持续提升境外来京人士支付便利性，丰富外籍人士在京旅游消费体验。

EDCC艺云数字艺术中心亮相

品牌节期间，由王府井集团、京东方、人民创意共同打造的王府井文商旅融合新场景-EDCC艺云数字艺术中心也正式亮相，将数字科技与文化、旅游、商业的场景联动、业态融合，通过“灵境·未来灵感世界”“敦煌超宇宙”两大数字艺术展览及二十余个沉浸互动式装置，运用全息声光影、裸眼3D、AI生成技术、VR眼镜等科技手段，解锁艺术与文化的N种玩法，体验沉浸式文化穿越之旅。

高品质首发首秀打造商业“风向标”

近三年，王府井商圈累计引入158家首店、旗舰店和创新概念店，引发首发、首秀、首展等“首店效应”高能聚集。品牌节期间，一批优质首发首秀活动将集中呈现，促进“流量”变“留量”。

其中， “伊比利亚半岛文化展示活动”将在品牌节期间亮相王府井大街，集中展示西班牙、葡萄牙当地风土人情及文化特色，推广销售近30个本土家居、餐具、食品、酒类、体育品牌，其中许多产品此前从未进入国内销售，为进一步引进优质跨国品牌和企业落户东城奠定渠道基础。

同时，以科技手段构建中轴线1:1全三维高精度仿真场景的“看我天地中轴”VR交互探索体验展也在品牌节期间首发亮相王府井大街。该体验展运用高精度3D建模和大空间虚拟现实技术，将中轴线的辉煌历史和现代风貌逼真地展现在观众面前。观众可通过佩戴头显设备，以现实世界难以实现的方式畅游夜故宫、钟鼓楼、天安门城楼三大必看景点，亲身感受这些建筑的壮丽与宏伟，感受中轴魅力。

文/北京青年报记者 蒋若静
编辑/彭小菲