年轻人在县城实现了“豪华酒店自由”
中新经纬 2024-09-16 13:36

“豪华房中秋假期间都没了,节假日起码需要提前十天半个月才能订到。”14日,福建平潭县一家高档度假酒店的客服告诉中新经纬。

这个中秋假期,去县城花相对少的钱享受高星酒店服务,成为一些年轻人的选择。

有县城五星/奢华酒店订单量增速为1400%

近年来,平潭县旅游火爆“出圈”,仅小红书上的相关笔记便超过46万篇。住宿业也因此受益,上述酒店售价为699元的豪华单人间和豪华双人间,中秋假期均已售罄,甚至国庆期间部分日期也已售罄。

某旅游平台App截图

美团数据显示,9月第一周,30岁以下客群最爱去的“五星奢华酒店所在县城”为河北昌黎县、广东惠东县、浙江淳安县、浙江长兴县、海南陵水县、江西婺源县。

此外,还有更多“小众”县城被年轻人所发掘,当地的五星或奢华酒店订单量也迎来增长。9月第一周,福建长汀县五星/奢华酒店订单量增速为1400%,江西奉新县订单量增速为1200%,河南中牟县订单量增速为1150%。

此外美团数据还显示,9月第一周,四川犍为县新兴世纪酒店搜索量环比上周22%,中秋节当天(9月17日),该酒店高级套房不到500元/间。美团带来的住客中,90后年轻人占比接近60%。

低线城市的高星酒店正以“高质价比”吸引游客的目光。携程数据也显示,截至中秋假期前一周,四五线城市五星级酒店的订单均价要比一线和新一线城市低10%左右。

家在浙江省仙居县的大学生冯悦告诉中新经纬,近几年来仙居旅游的人明显变多了,许多人都是冲着这里的神仙居来的,配套的住宿等设施也都很全。

中新经纬在携程搜索发现,仙居县部分高档酒店如仙居泊雅酒店9月15日-16日已有多款房型售罄。在评论中,有许多游客表示是携家人一同前来,并且有不少游客为回头客。

眼下,小城也正在成为酒店集团布局重点。据华住集团2024年第二季度业绩发布会中披露的数据,截至6月底,华住集团在营酒店有41%位于三线及以下城市,而上年为39%。另据华住集团创始人季琦透露,中国一线、二线、三线及四线以下城市的酒店连锁化率分别为44%、36%、25%和14%,三四线城市的酒店业有着更大的发展空间,低线市场成为新时代下酒店投资逻辑关键词之一。

小城民宿供需两旺

除了酒店,民宿也成为县城游火爆的受益者。

最近几天,在陕西省紫阳县,回乡创业开民宿的“80后”小伙苟云华正忙着为即将到来的中秋假期做准备。今年暑期,他的民宿“梦紫阳”爆满,游客多为中老年和亲子家庭,其中既有附近城市居民,也有不少过路的自驾游客。目前,苟云华的民宿游客量较去年增长达20%。

开设民宿同时,苟云华发现,他的民宿只有11间房,规模较小且季节性明显,因此只依靠客房收入是不够的。正好紫阳县为茶叶大县,于是他自建了茶叶加工坊和米酒工坊,推出了集住宿、休闲、团建、研学等为一体的综合民宿业务。目前,米酒、茶叶等产品已超过民宿的住宿收益成为主要营收来源,年均带动周边农户40余人就业,户均年增收近5000元。

据途家民宿近日发布的《县城里发现宝藏中国》指出,县域民宿正成为中国民宿行业的新生力量,近一年县域民宿预订量同比增长超三成,县域房东在途家平台上以每年超两成的速度增长。当前途家平台上县域民宿呈现出供需两旺的特点,今年以来预订量和供给量跑赢大盘。

“越来越多的人愿意去县城探索中国,县域民宿是一个增速很快的市场。”途家民宿高级副总裁胡阳表示,“民宿也是县域发展的一个缩影。有更多交通方式能够抵达,更完善的配套设施,才有源源不断的客群,助力整个县域民宿经济走向正循环。”

“反向旅游”去县城成潮流

“反向旅游”走进县城成为年轻人出游潮流。

据美团近期发布的《2024年轻人县城旅居报告》显示,今年暑期,大理、平潭、荣成、敦煌、延吉为年轻人最爱去的县城。另据全国县域旅游研究课题组等发布的《全国县域旅游发展研究报告2024》显示,2023年,全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元,接待游客总人数平均值为508.27万人次,同比分别增长了41.19%、35.18%,增幅显著,县域旅游强劲复苏。

今年7月,在友人推荐下,北京白领李卿与十几位朋友一起,开着5台车自驾去了河北省丰宁满族自治县。“丰宁就在北京周边,距离比较近,一路看到全是北京的车牌。”李卿说。两天的行程,李卿总开支不到700元,骑骑马,逛逛百里画廊,广阔的天地和牛羊让她印象格外深刻。“我又开始怀念那里的烤羊了,真的很香,又便宜。”

谈及为何喜爱小城旅游,距离近、往返方便、价格实惠等成为消费者的主要关键词。

“当前中国已步入大众旅游时代,县城旅游走热是旅游市场日益分化以及细分化的反映。小县城与人头攒动拥堵的旅游目的地相比,显得更加悠然和放松,外加相对低廉的物价水平,进而为诸多游客所追捧。”北京联合大学旅游规划与发展研究院研究员张金山表示。

尚游汇文旅董事长钟晖也表示:“当代年轻人小众化、个性化消费趋势明显,不爱去知名旅游目的地人挤人,反而喜爱通过抖音、小红书等互联网平台挖掘独特目的地。另一方面,县域基础设施建设已日益完善,拥有足够的接待能力和条件,为县域旅游打下了基础。”

苟云华也告诉中新经纬,近年来紫阳县当地的基础设施建设日渐完善,为游客和当地旅游发展提供了极大便利。他的民宿毗邻高速公路,健全的公路系统为其带来了大量客源。

不过,在年轻游客涌进小城同时,挑战也依然存在。“同质化是最大的问题。”钟晖表示,“不能看其他地方烧烤火了,就跟着做烧烤;某个地方成网红打卡点了,就跟着做一个一样的。县域一定要突出当地文化,将本地的特点与潮流文化相结合,去挖掘和重塑当地的旅游资源。”

另一方面,由于距离近,旅游频次相对长线旅游目的地更高,如何保持县域旅游新鲜感以吸引游客反复前来也成为问题。“小县城旅游的资源密度和丰富度相对较低,在此情况下,围绕自身优势,突出特质和亮点,追求小而精、小而美,而不是大而全,将有利于保持市场竞争力。”张金山表示。

编辑/樊宏伟

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