9月2日，开学第一天。汉堡王中国宣布，即日起将推出“1+1仅需12.9元”的随心配套餐，这个套餐将常驻汉堡王工作日菜单。

汉堡王“1+1”随心配将产品分为A、B两区，A区主要由品牌汉堡和经典小食组成，B区则囊括了点单率最高的饮料和甜品。A区、B区各挑一个产品即可组成“12.9元超值套餐”。比如，在A区里选“一层芝士牛堡”，在B区里选“可乐”，就是一份只要12.9元的工作午餐。而为了给即将到来的中秋佳节创造点氛围感，汉堡王甚至在B区里加入了新品——一对软萌可爱的芋泥燕麦兔兔酥，在B区里选了它，“2件套”秒升“3件套”。

根据媒体报道，《2023年中国消费者洞察报告》显示，72.4%的消费者更看重同类商品间的“性价比之王”，这一趋势在餐饮市场尤为明显。“1+1随心配”包含了20种产品，通过不同组合方式，可以满足消费者包括正餐、下午茶、夜宵等不同消费场景的需求。

汉堡王中国首席营销官汤俊章表示，打造12.9元“1+1随心配”套餐的初衷就是为了满足当下消费者追求“性价比之王”的消费需求。在此之前，汉堡王因为汉堡大且以火烤牛肉为主，在大众连锁汉堡餐厅中定位“中高端”，缺少长期固定的“超值套餐”可供消费者选择。汤俊章说：“12.9元的‘1+1’随心配，是汉堡王根据当下的消费趋势做出的重大策略调整。”

“‘随心配’传递的是‘松弛感’，要先想办法让价格降下来，才能让消费者可以没有负担地轻松消费。”汤俊章介绍。为了将“超值套餐”覆盖所有营业时间，汉堡王同期在早餐时段也推出“1+1”随心配早餐版，12.9元就能享受“一杯现磨咖啡+主食”的早餐。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟