休战近一个月后，中甲联赛于8月17日重燃战火。在当晚第19轮一场焦点战中，领头羊云南玉昆队在主场迎战广州队。尽管双方最终以1比1战平，但截至17日晚，玉昆队仍以7分优势领跑。随着这支国内职业足坛新锐成绩蒸蒸日上，“玉昆现象”也愈发引人关注。

一方面，新帅安德森到来后，球队在技战术打法上给人以耳目一新的感觉；另一方面，从2021年7月到现在，作为一家由企业独资投入的俱乐部，玉昆俱乐部的成长离不开投资人持续真金白银的投入。

作为一家立志冲超的俱乐部，玉昆已经走到新的“十字路口”处，不得不为更美好的愿景而未雨绸缪。在追求好成绩的同时，如何在职业足球世界里健康生存，继而实现可持续发展，已经成为俱乐部不可回避的重要课题。

玉昆队此时此刻的目标无“升超”，但成就梦想，就必须要在竞技层面同步完成“升级”。在前国脚李金羽因故请辞后，玉昆俱乐部请来了挪威籍新帅约恩·安德森。从后者丰富的执教履历来看，玉昆选用他，无疑是要寻求技术层面的突破。

安德森果然出手不凡，在其上任后带队参加的7场比赛中，玉昆队收获5胜2平，场均进球数达到2.43个，而且，有5场比赛的进球都发生在前15分钟。而这一切或许正是得益于安德森倡导的攻势足球，即“推崇快速向前，外加前场高压”。赴中国工作前，他曾先后执教过朝鲜国家队、韩国仁川联俱乐部队，因此，对于亚洲足球，他有相当的了解。他说：“只有在进攻方面取得更多的机会，我们才能赢下比赛。”这是他多年执教后积累的心得，这些成功的经验自然也可以复制到玉昆的带队工作中。

云南玉昆主教练安德森

玉昆以如此富于侵略性的打法竞逐中甲，这让对手们一度非常不适应。当然，安德森“压出去打”的前提，是以队员刻苦训练作为基础。到队前两周，他便开始推行一些比较“魔鬼”的训练科目，希望球队可以提升体能，但这只是他改造玉昆队的第一步。他曾表态，“哪怕每天只有0.5%的提高，经过数个月的变化，相信会有好的结果。”在刚刚结束的中甲间歇期，安德森特意将球队拉到昆明海埂基地，以封闭训练的模式，帮助队员们“恶补”体能、强化战术和团队配合意识。

联赛重燃战火后的首战，玉昆队面对同样洋溢着青春气息、且跑不死的广州队，最终以1比1取得一场平局。从场面来说，玉昆在进攻方面还是显现出强势，其104次的进攻次数远高于对手的87次，有威胁危险进攻次数方面，他们的60次也比客队多5次。因此，当玉昆队臧一锋第95分钟的绝杀球，被判越位后，安德森甚感惋惜。他说：“其实，这种球是碰到了对方的身体，像这样的球一般情况下都不会被判越位。”

球队优异的表现，自然会聚敛到更多的人气。其实在安德森接手球队前，玉昆队在前任主帅李金羽带领下，早就披上了中甲“领骑衫”。球队主场人气也因此持续居高不下。举例来说，足协杯淘汰赛玉昆队主场对阵津门虎队期间，共有19368人涌入球场观战，从而创造了该轮次的上座率最高纪录。曾几何时，热爱生活的人们，都不约而同地将云南定义为旅游胜地。

时逢比赛日，除玉溪本地球迷外，由昆明、大理、楚雄赶来的球迷也都络绎不绝。北京青年报记者在玉溪看到，很多来自昆明的球迷，都把“看玉昆比赛”作为周末愉悦身心的休闲方式——看上一场球、吃上一顿烧烤、住上一晚，随后于次日轻松逛逛，品味湖光山色。玉昆俱乐部一位工作人员对北青报记者说：“每到我们队主场比赛，大街小巷都比往常热闹许多，就像那些传统的民族节日……”

这无疑是“玉昆现象”的标志性内容。不得不说，职业足球在追求竞技层面成功同时，实际也有必要力争在经济层面获得丰收，带动“观众经济”、“人气经济”，从而激发城市发展动能。如今，每逢玉昆队主场作战，球场附近商圈的活跃度就有明显提升，城市消费也被拉动起来。北青报记者看到，玉昆与广州队比赛开始前5个小时，球场外街道两侧，密密麻麻的小吃车、球迷用品摊位各就各位，至赛前3小时左右，这里已经变成了百姓体验生活的“大集”。

“玉昆现象”在激发城市内生动力、创新活力同时，也正进一步推动文化、体育、旅游等多个领域的深度融合。而这实际也是在前不久玉溪市足球赛事经济发展座谈会上，与会代表们达成的共识，即抓好以赛事经济为牵引的文旅体融合经济发展，全力做好“足球经济”和“赛事经济”，带动文旅体产业融合发展，激发城市活力，持续提升玉溪城市新形象。毫无疑问，足球已成为玉溪市的一张名片，正如老球迷滕永金所发出的感慨：“有点儿梦回20年前甲A黄金年代。我始终相信，足球能激活一座城市，一场球赛能塑造城市风貌，感谢玉昆给我们带来的感动与震撼。”

除竞技层面的提升、“足球经济”层面的影响外，“玉昆现象”另一个值得关注的内容，便是他们特有的运营与组队模式。

2021年，俱乐部在玉昆集团支持下成立，且至今一直由单一投资人全资投入。众所周知，在后金元足球时代，类似“欠薪”等乱象在近几个赛季的国内职业足坛此起彼伏。不过玉昆足球依然逆流而上，在3年内完成联赛两级跳，并在本赛季中甲联赛中强势领跑。最近3年时间里，随着球队所处平台的持续升级，玉昆俱乐部每年的投入都递增，而令人感叹的是，俱乐部从来没有发生过拖欠工资和奖金的情况，俱乐部各个板块的运营状况也都十分健康，保持着良好的发展态势。

不得不说，玉昆足球近年来能够不断发展，离不开投资人真金白银的投入。正因为此，在球队今年升入中甲后，俱乐部不得不在经营，特别是开源方面绞尽脑汁。当前，“新质生产力”正成为在各行业流行的一个重要概念。在当下国内足球大环境背景下，玉昆俱乐部也需要不断求新、求变，才能谋求更优质、更长远、更稳定的发展。这其中，俱乐部首先就需要通过营销和品牌手段，提升自身知名度和信誉值，增强球迷的忠诚度和参与感，从而进一步巩固玉昆足球在玉溪乃至云南的归属感。

文/北京青年报记者 肖赧
编辑/汪浩舟